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双十一刚走“黑五”就来了,剁还是不剁?

发布时间:2017-11-15 10:05:09 来源:杭州网 记者 张丽华

  双十一刚刚结束,“黑色星期五”又要来了,刚刚准备“吃土”的你,有没有感觉钱包一紧,但那无处安放的购物欲,竟然又莫名其妙地蹿上心头。

  “有人担心双十一之后消费者还有没有购物动力?”昨日,在洋码头“2017全球黑色星期五狂欢节”(以下简称“黑五”)启动现场,洋码头创始人兼CEO曾碧波显得成竹在胸,他说自己不担心这个问题,“不是因为消费者有钱,而是消费者的需求在双十一还没有完全满足。”

  记者看了一下去年洋码头的“黑五”战绩,交易额是2015年“黑五”的6倍,第一天零点开抢10分钟内交易额突破6000万元,客单价超700元,人均至少下4单、消费近3000元,杭州跻身交易额排行前十城市。从数据看,双十一之后,剁手党们在“黑五”的战斗力依然不容小觑。

  不过面对今年天猫双11一天1682亿元的成交额,再加上京东全球好物节11天1271亿元的下单金额,近3000亿元的“释放”之后,今年“黑五”还能收获多少战果?

  洋码头“黑五”今年长达13天

  今年洋码头“黑五”从11月17日开始,一直持续到11月29日,长达13天。

  RAZA LATEX泰国乳胶枕头“黑五”价只需98元、韩国热卖10款面膜福袋套组×3“黑五”价只需199元、OZLANA UGG 经典短筒雪地靴“黑五”价只需378元、潘多拉PANDORA猫眼石“黑五”价只需398元、FOREO LUNA MINI2洗脸刷“黑五”价只需845元……洋码头联合创始人范春燕现场晒出一堆“黑五”爆款商品,她介绍说,这次洋码头上全球6万多名买手,早在两个月前就开始备货,届时将集结来自美国、欧洲、日本、韩国、澳洲、新西兰等83国的超低折扣、应季、潮流商品,包含服饰、鞋子、包包、美妆、母婴、保健等400多个品类。

  美国资深买手商家Abby表示,“中国的‘黑五’太有魔力了,每年我都需要提前至少三个月做规划,挑选各大品牌最新的潮流商品,随时关注美国的折扣幅度。”Abby说,去年第一年做“黑五”,单天销售额就冲破500万元,“今年当天很有可能破千万,我们非常有信心。”

  记者了解到,相比往年的玩法,今年洋码头“黑五”有两大亮点。

  对于海淘小白用户而言,今年洋码头推出了全球优选团,该产品在码头优选基础上,优中选优,推出海外商品团购,品质保证,价格也更低。从11月17日至19日,每天推出100款,共有300款商品入选全球优选团,并对开团的用户提供关税补贴,总额数千万元。

  “洋码头上现在有8万多买手、80多万的商品,我们就想挑选一些值得平台来背书的商品。年初就推出了码头优选。”在曾碧波看来,码头优选等同于淘宝当年的淘宝商城以及现在的天猫,将对买手和平台提出更高的要求。

  去年,洋码头的海外直邮“黑五”包裹,17小时从美国海外直邮到清关完成,下单到收货5天不到。今年洋码头“黑五”将继续提速,洋码头官方物流贝海国际副总裁洪小钢介绍说,今年力争做到4天的包裹签收体验。

  现场,洋码头宣布与东航物流达成战略合作,“黑五”期间,将有一半商品由东方航空承运。

  “4·8税改”后跨境电商重被资本看好

  相比9岁的双十一,“黑色星期五”已经56岁了,不过引入中国才第4年。“‘4·8税改’之后,跨境电商行业进入中场,我们一直在苦练内功。”曾碧波说,“4·8税改”让整个行业经历了“大浪退去谁在裸泳”,将一度遍地开花的跨境电商拖入断崖式的下跌。

  免税取消,要维持原价就需要巨额补贴,2016年被跨境电商认为是最暗淡的一年,经历了大淘汰与迭代。与此同时,阿里巴巴、京东、网易、亚马逊等有流量、资金优势的巨头借此机会大举进攻。

  “巨头们还在烧钱,独立平台亏的亏死的死。我想说我们活得挺好。”曾碧波说,洋码头在今年9月实现了结构性盈利,收入整体覆盖支出,GMV较去年同期翻倍。这次“黑五”其实对于跨境电商平台而言是一场试练。

  现场,洋码头还对外确认获得C轮融资,融资金额不低于B轮1亿美元。此轮融资的领投方是招商资本,前两轮投资方继续跟投。业内人士认为,洋码头此次C轮融资,暗示着跨境电商在经历了断崖式下跌后,重新被资本看好。

  接下来,网易、亚马逊、小红书等跨境电商平台也将进入“黑五”时间,加入这一场双十一之后的角逐。

  以亚马逊为例,早在10月31日就宣布启动第四届“海外购物节”,横跨11.11、“黑色星期五”和“网购星期一”等重大年终网购节点,时长超过三十天。其中,11月13日至11月25日亚马逊中国将全面开启“黑色星期五”大促,11月23日至11月25日的72小时黑五大促高潮,更将作为海外购物节的压轴大戏。

标签:黑五编辑:沈韩宇
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