政务微信传播“两会声音” 代表委员建言献策引关注

　　浙江在线2月2日讯（浙江在线记者 周旋）1月浙江政务微信排行榜出炉！1月，省内多地陆续召开两会，各个政务微信积极播报两会的最新动态。另外，随着年关的临近，政务微信纷纷聚焦当地的年俗活动，传播浓浓的乡情乡韵。微信生态方面，改版后，“好看”总数显著减少，“看一看”信息流在数据层面并未产生明显影响。

　　迈入两会时间，政务微信助力信息传播

　　1月，浙江各地陆续迈入两会时间，大会最新动态及代表委员们的风采得到政务微信的有力传播。共建、教育、医保、民营经济……“金华发布”梳理了金华代表委员在浙江省两会上热议的关键词。杭州市两会期间，“杭州发布”推出了《极简版政府工作报告》，以长图形式帮助网友快速了解2019年杭州市的任务清单。“海盐发布”策划了H5专题活动，网友可自行上传照片、选择祝福语，一键生成“海盐两会采访照”，此种宣传方式较为新颖，在一众政务微信中显得独具一格。另外，以“余杭发布”“江北发布”为代表的多个政务微信，纷纷聚焦代表委员在当地两会上的意见建议，向民众传播“两会声音”。

　　展现风土民俗，传播乡情乡韵

　　年关将至，一年中最热闹最喜庆的节日——春节就要来临了！现今，“乡村春晚”作为一种新型农村文化娱乐形式，受到了百姓的热烈欢迎和广泛认可。跳竹马、写对联、打年糕、送福字……“美丽西湖”介绍西湖茶场村在文化礼堂外举办了一场“村晚”，诠释春节的文化传统。“慈溪发布”点赞当地的一支服务小分队联系了多位书法名家与学生，义务为市民送福写春联，“饱蘸笔墨、倾情挥毫，用墨香传递着传统文化”。“新昌发布”通报，县交通运输局关注春运情况，联合志愿者在车站开展志愿活动，为回家路上的旅客送上祝福、送上温暖。“海盐发布”介绍当地人的朋友圈突然被一场年会集市霸屏：集会上，除了年俗美食，还有茶艺展、烟斗展等项目，让赶集的人们感受了一把与日俱增的年味。

　　“点赞之交”不再？“好看”数跌幅超五成

　　本期99个政务微信账号共累计发文11022篇，共获得阅读30586620次、“好看”184939次，较上期分别有3.03%与51.59%的跌幅。前者尚可以解释为时间序列中周期性的数据波动，而“好看”数的显著减少则显然要归咎于2018年12月21日微信“好看”机制的改版。

　　在改版之前，点赞可以说是情感成本与互动压力最小的鼓励行为。原则上，用户可以从较为隐秘且随意地表达自己对文章的认可与鼓励。而改版后，“好看”按钮成为一种用个人志趣背书的公开表达与主动推荐，加重了用户的心理负担。未来，“好看”数或将持续保持低位。

　　此外，从本期数据来看，文章阅读总量不增反降，原本被寄予厚望、认为是又一座“流量池”的“看一看”信息流并未对阅读数据产生明显的正向优化。