文旅局长“出圈”更要“出彩”

　　近日，多地文旅局长宣传家乡文旅的短视频接连“出圈”，素袍斗笠、笑傲江湖的四川甘孜文旅局长，零下20℃穿民族服饰的黑龙江塔河文旅局长，古装打扮“丑出圈”的湖北随州文旅局长……网友们直呼“文旅局长们越来越卷了”。从文旅局长的“花式出圈”，可以窥见当下文旅产业发展的三个趋势。

　　从“酒香不怕巷子深”到“酒香也怕巷子深”，好风景更要有好流量。四川甘孜藏族自治州风光美如画，文旅资源极其丰富。近年来伴随丁真和文旅局长刘洪的爆火，以及持续卖力的营销推广，终于“藏不住了”。在互联网的大浪潮下，文旅产业的发展已经和流量深度绑定，成为注意力经济、眼球经济。光有好风景没有流量只能“孤芳自赏”，从好风景到好流量，关键一步是做好规划和调研，特别是要契合互联网的传播规律，做到有创意、有记忆点。

　　从“说给你听”到“玩给你看”，沉浸式体验趋于流行。出圈的短视频有别于过去对当地文旅资源“有什么”的介绍宣传，局长们亲身体验高空跳伞、驰骋草原，示范带头“怎么玩”。面对消费需求的升级，文旅产业已不再是过去圈山圈水卖门票的发展模式，游客不再满足单一的观光，渴望更加多元、沉浸式的体验，将旅行作为一种生活方式。伴随文旅产业从门票经济向体验经济的转型，设计打造体验感、互动性更强的文旅产品，打通优质资源向优质产品的转化渠道，是各地提质升级文旅产业需要思考的问题。

　　从“口耳相传”到“局长出圈”，小众旅游城市主动出击弯道超车。文旅产业是带动性极强的富民产业，每个城市都想在文旅产业发展中有所作为，文旅市场竞争越发白热化。和北京、长沙、杭州等知名旅游城市相比，小众的旅游城市过去多靠游客在朋友圈、小红书、哔哩哔哩等平台口耳相传，等待被“看见”。自第一位文旅局长拍摄的视频取得轰动效应后，越来越多的文旅局长亲自下场为家乡文旅代言，主动出击希望赢得“弯道超车”的机会。

　　文旅局长们的出圈为地方文旅发展添了“好彩头”，但热点背后我们也要看到，各地还存在文旅产品和服务质量参差不齐让游客慕名而来扫兴而归等问题。从“火速出圈”到“持续出彩”，需要各地从游客的微观感受入手，持续完善旅游基础设施、优化旅游公共服务、规范文旅市场。从“单打独斗”到“组团作战”，需要各地找准定位、共建共享，让文旅资源跨区域串珠成链，握指成拳打造旅游金字招牌。