民企“跑路”谣言的“后路”，该切断了

　　浙江在线3月6日讯（记者 陈王姝睿 王嘉漪）在今年春节前后，一则看似经不起推敲、已被辟谣的不实信息引发境内外广泛关注——“阿里将在新加坡建立全球总部”。实际上，“阿里跑路新加坡”的“路边社报道”去年底就已出现，而从此前的“阿里高管转移千亿资产”“连夜逃离”，到国内其他民企“远走他国”的套路样板，近年来所谓民营经济“跑路外逃”，已不是舆论场上的新鲜话题，但似乎总能在“花样翻新”后反复回潮。

　　这似乎有些不太合常理的传播现象背后，有哪些涉及民企发展的舆论困境？谣言的“后路”又该如何切断？

一

　　对于上述谣言，部分网民直言“漏洞百出”“假到离谱”。所谓“总部迁移出国”，不仅忽略了阿里国内商业版图的“基本盘”，更违背其商业决策的逻辑。现实数据也显示，阿里2022财年总GMV（商品交易总额）为8.317万亿元，其中中国市场7.976万亿元，13.1亿活跃消费者中有超10亿来自中国市场。

　　因此，“总部搬迁”最初被某平台短视频博主炮制并迅速辟谣后，并未掀起多少“水花”。但很快，相关谣言迎来二次发酵，并“升级”成为“资本外流”等非理性论断。部分外媒也陆续发文炒作阿里等国内民企总部、商界人士向东南亚地区转移。面对“卷土重来”的谣言，阿里明确予以否认。看起来“不堪一击”的传闻，为何在辟谣之后，又造成“裂变”传播呢？

　　“跑路”谣言再度走热，在传播逻辑上遵循“抛出议题-点燃‘骂战’-境外跟进炒作”的规律。据业内人士观察，每逢类似头部企业大型活动、财报发布、新业务启动等节点，部分自媒体账号就会迅速启动，且行动一致、内容一致、风格一致，存在明显组织化操控、规模化操作的痕迹。不论是认识不清、观点僵化导致的“误判”，还是试图混淆视听、博人眼球的“故意为之”，都让不实信息的传播和辟谣“梅开几度”。

二

　　目前看来，这一次的辟谣似乎起作用了，可有关“民企跑路”的猜测算是彻底消失了吗？

　　不仅是阿里巴巴，近年来围绕民营经济的谣言接连泛起，“民营经济离场论”“新公私合营论”等错误论调不时露脸冒泡，这背后，与当下民营经济发展面临的多重现实不无关系。

　　流量焦虑：随着规模和实力的持续提升，近年来民营经济话题属性增强，舆论对民企发展的关注度不断走高，“被传言”频频引发广泛关注及负面解读，吸引各方介入炒作。

　　作为国内民营企业最具话题性的代表，去年，“阿里”关键词的百度日均移动端搜索指数同比上涨25%。巨大的流量面前，民营企业受到造谣与非议并引发负面舆情的概率随之增大，目前仅微博平台直接提及“阿里辟谣”的话题就达到30余个，阅读量累计超5亿次。声誉频频遭受的裂变式打击，遂成伴随企业发展壮大的一缕“阴影”。

　　现实担忧：早在2018年就引发各界关注的“民营经济离场论”，尽管未被多数观点接受，但仍激起了“轩然大波”，争论直至主流媒体集中跟进定调才有所回落，也折射出民企的社会面关注度有所升高。

　　受纷繁复杂的国内国际形势影响，不可否认的是，当前部分民营企业在经营转型等方面承受了较多压力，少数企业仍面临“卷帘门”“玻璃门”“旋转门”等现象，这也成为了涉民营经济不实及错误言论产生的“现实基础”。

　　舆论困境：近年来，舆论场上支持与反对民营经济发展、公有制与非公有制经济的二元对立趋势有所显现。如在越来越多互联网意见领袖的“激情喊话”中，涉及民营经济议题的复杂论述被刻意简化为“鼓吹”与“批判”，“跑路”谣言在其中成了“企业被打压”的“铁证”。

　　与国内的“骂战”相比，境外舆论场对我国民营经济有关议题泛化炒作的特征更为凸显，特别是随着近年来国内民企和互联网公司加速国际化进程，阿里等中国企业成为部分国家“透视”国内经济发展的镜面，“见风就是雨”“无中生有”的猜测、想象之声更甚，企业在境外舆论场遭受的挑战超越过往，形成更加难以防范的外部舆论风险。

三

　　面对涉民企网络谣言的“反复回潮”，我们已经拿出了切实的行动。

　　去年年底，中央经济工作会议再度重申“两个毫不动摇”，明确“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”，强信心的表态十分明显。从省委省政府领导接连调研民营企业，到今年省两会审议通过《浙江省促进中小微企业发展条例》，再到“大走访大调研大服务大解题”活动深入开展……浙江在加快加强政企良性互动、优化制度设计的基础上，找准了信心回升的关键所在，传递出支持民营企业发展的积极信号，为民企在更好的大环境中发展壮大，创造出更多有利条件。

　　民营经济一直是浙江经济的最大特色和优势，民营企业家也是浙江经济名声传播的“金话筒”。一连串关心帮扶民企的作为，帮助省内的民营企业家们穿透纷繁复杂的现实表象，迎来更多作为“自己人”的想头、念头、盼头，恢复并焕发企业家精神之定性、韧性、弹性，也为浙江民营经济全面迈向复苏，创造“再度起航”的锐气、“迎难而上”的底气与“中流击水”的勇气。

　　“做”得好，也要“说”得好。舆情应对不好，哪怕手里握有真理，也会有理说不出，有理说不清。除了对一系列涉阿里谣言进行点对点辟谣，省内已有部分政务新媒体、主流媒体以更多积极事实传递信心与希望。如有媒体亮出“全球总部始终在杭州”“落户杭州十年再出发”这样有底气的标题，坚定输出“新加坡，不一定适合中国大厂”这样有力度的观点。类似的表达，通过对杂音和流言明确说“不”，以坚定立场打破传言，遏制焦虑，同时强化了话语权，不仅带动了舆论回归对民企的正向审视，也大大增强了舆论引导力。

　　加强引导的同时，如何通过持续发声切断谣言的“后路”？正如有观点总结的那样，涉民企的错误论调中，有些不符合基本经济学常识，却在某些人群中颇具市场；有些“三分真七分假”，结合政策动向或放大或移花接木，甚至可撼动资本市场。面对这些“颇具市场”且可能诱发更多风险的不实言论，以及深谙流量密码的各方“推手”，有必要在虚假议题“抛出”之初进行系统研判，并予以持续辟谣、回应，改善民营企业发展整体舆论氛围及舆论生态。

　　春江水暖时，百舸争流处。互联网已成为民营经济大讨论普遍“下沉”汇聚的新场域，不妨以阿里这场沧海横流的话语之争为起点，继续改善民营经济舆论环境——不仅否认“跑路”，更要切断“跑路”谣言的“后路”，让互联网舆论主战场累积更多主流的声音。