房企揽客岂容私设地铁站牌

　　近日，深圳光明区一楼盘在宣传中私自设立地铁站牌，标注在建地铁13号线及未规划的26号线站点标识，宣称“双地铁上盖”，引发舆论关注。该楼盘物管负责人表示，“双地铁口”相关宣传由营销中心设立，目前相关标识已拆除。深圳市市场监督管理局光明监管局对此回应称，已对涉嫌虚假宣传违法行为进行立案查处，后续将进一步展开调查。截至2月27日14时，微博话题#深圳市监局回应一楼盘设假地铁站牌#阅读量达592.8万。

　　值得注意的是，私设地铁站牌的“奇葩”操作并非首次。据报道，2020年10月，“济南轨道交通8号线安莉芳路站设立”被热传，网络图片显示，该站牌上面除了标有“安莉芳路站”，还标注了“宝能城”及多个站点信息。随后，章丘区住建局查明宣传与实际情况不符，第一时间责令宝能城项目进行整改，同时下架整改该项目售楼处关于“地铁”的所有宣传资料。轨道交通一直是楼市一大卖点，一些不良开发商往往会利用信息不对称，传递对销售有利的不确定或虚假信息，以骗取更多的客流和成交，这显然是一种不诚信且不合法的经营行为。

　　虚假宣传或许能短暂吸引客流，但长远来看，企业将付出声誉受损，甚至法律追责等代价。近年来，多地曾对虚构地铁线路、承诺升值的楼盘开出百万元罚单，这些举措释放了明确信号：法律红线不可逾越，违规成本远超短期收益。房地产关乎民生福祉，企业的每一句宣传语都应经得起法律与道德的审视。唯有在营销过程中诚信守法、尊重消费者知情权，企业方能行稳致远。（记者 徐纯妍）