在商标上搞“擦边”的想法该停停了

　　有媒体日前报道，在电商平台上搜索“儿童电话手表”，除有知名品牌“小天才”外，还涌现出“小天才特惠”等名称高度相似的商品。有消费者反映，他们收到的产品存在定位不准、电池续航差等问题。“小天才特惠”公司的法定代表人表示，此前销售时有说明“小天才特惠”是自主品牌，不是“小天才”，公司已于去年9月申请了商标，目前正在等待审查，在商标没有通过之前，已经整改下架了产品。

　　搜索发现，相关商品上所谓“‘小天才特惠’不是‘小天才’”的提醒字号明显偏小，很难直观清晰地提醒消费者，商家的澄清显然没有什么说服力。近段时间，此类商标“擦边”争议时有出现，从“‘千禾0’酱油检出重金属，‘千禾0’被指只是注册商标”，到“‘壹号土猪’中的‘壹号土’是注册商标”，再到“小天才特惠”并非“小天才”，这些商标携带与消费者惯常认知相近的元素，但实际上却仅仅是商标，对消费者形成了难以辨别的误导。

　　商标“擦边”本质上是商家的投机心理驱动，以小成本收获大利益。但说到底，这样的侥幸行为也是不可持续的，商家通过“擦边”商标侵害消费者权益的同时，也透支自己的品牌信用。如“壹号土”猪肉争议事件发声后，壹号食品总裁召开发布会回应称“卖的是土猪肉，不存在欺骗消费者的情况”，但不被消费者接受。不少网友认为，“凡是在商标上玩文字游戏的，说明一开始就想着欺骗消费者”，可见消费者信任一旦被透支，就很难重建。

　　要根治商标“擦边”乱象，根源上还是要企业转变观念，放弃在商标而非质量上下功夫的套路，通过提升产品质量和服务水平来赢得市场。在商标上玩“擦边”，到头来还是伤害到品牌自身，以实实在在的品质获得消费者信赖，品牌方能够长久。（记者 金璟霞）