未名湖“智慧水”，倒映出商家的套路

　　6月10日，有媒体在某线上二手交易平台中发现，有多个商家售卖北京大学未名湖湖水，每500毫升标价20元到99元不等，宣称“每日凝视未名湖湖水，可提振精神，激发智慧，EQ飙升”，同时还配上具有免责性质的文案称“慎购，仅供观赏”。对此，北大保卫部相关工作人员在接受采访时回应称，已向平台投诉。

　　标价近百元的未名湖湖水背后，是相关商家瞄准外界对名校的崇拜心理，以具有“神奇功效”为噱头，兜售美好幻觉。抛开这些荒唐的说法本身不具有科学依据不论，商品宣传营销须处于合规框架内，未名湖属于北大校园区域，学校对其拥有管理权，未经学校授权或许可，私自取用并用于商业售卖，侵犯了学校对这些资源的管理和处置权。如果商家用其他水冒充进行售卖，则涉嫌欺诈。

　　除未名湖湖水，在部分二手交易平台上，还有商家售卖“北大校内土”“清华校河河水”等，相关商品的介绍文案都十分类似。这些平台入驻门槛相对较低，商家易“打一枪换一个地方”，隐蔽性较强，这也使得此类奇葩商品不时见诸报端。

　　倘若北大的入场券真的可以靠“凝视湖水、激发智慧”取得，未名湖应该早就枯竭了。检索发现，上述部分商品已被下架，但正如有网友担忧的：没了未名湖水，商家会不会改头换面，上新“北大空气”“清华空气”等？对于这种缺乏科学依据的营销乱象，根源还在于电商平台要加强监管把关，看客们也要认清其中的荒诞之处，拒绝参与商品买卖，消除商家违规营销的生存土壤。（记者 周旋）