医疗保健品被曝虚假宣传后“换壳”重来 透支行业公信力

　　今年早些时候，有媒体曾报道部分医疗保健领域商家存在虚假夸大宣传、误导消费者的情况，如“用外用氨糖产品喷一喷，就能补充关节营养、修复软骨”“服用叶黄素产品，便可防治近视、恢复视力”等。报道发出后，有部分涉事企业进行了整改，但记者近日回访发现，仍有一些商家“改换包装”后继续宣传相关功效，上架了名称不同的同类产品，也有叶黄素品牌通过场景暗示与焦虑引导等方式，暗示产品具备近视防控效果。

　　目前来看，软骨修复在医学层面仍是难题，而“服用产品便可恢复视力”更无科学依据。可以说，这些商家的行为，是名副其实的虚假宣传。但面对媒体的曝光，个别商家没有选择及时整改，而是用“改包装”“换话术”等方式，希冀“换壳”后就能重来，此举透支的是整个医疗保健行业的公信力。

　　医疗保健行业的根基是信任，品牌健康发展的关键，在于商家自身的诚信坚守，没有品质支撑、靠“换壳”虚假宣传的品牌，终将被市场抛弃，唯有坚守合规底线、真诚对待消费者，才能在行业中走得稳、走得远。（记者 周晨昀）