洗发水“白发洗黑”为假 商家营销不能“偷梁换柱”

　　据媒体报道，近来，随着白发人群年轻化，“白发变黑”成为部分商家眼中的商机。在购物平台上，大量宣称“可把白发洗黑”的非染发剂类洗发水产品，使用诸如“白发根养黑、自然变黑、告别染发剂”“使用一次后黑发增加90%”等宣传话术，配上所谓的真人实测数据，收割白发人群焦虑。对于部分店铺所展示的企业实验室数据，有专家指出，企业内部数据未经第三方权威机构验证，不能作为产品功效宣传的依据。

　　“白发洗黑”等词条很快登上多平台热搜榜。正如部分网友所说，“洗发水只能洗去头皮表面的油脂”。即便通过染发，头发的颜色也是临时性改变，不存在洗几次头便能让“白发变黑”的可能。

　　所谓“白发洗黑”的洗发水，本质上是并不包含“黑发”功效的产品。商家“偷梁换柱”，利用虚假宣传吸引白发人群的关注，最后是买到假货的消费者承担损失。

　　搜索发现，媒体曾针对宣传“一洗黑”的商品进行“打假”，但类似产品仍不断出现。《中华人民共和国化妆品监督管理条例》明确，化妆品广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。唯有强化广告监管执法，依法处罚宣传与备案不符的虚假产品，才能构建起更加规范、透明、可靠的市场环境，让消费者购物能够更为安心、省心。（记者 陈王姝睿）