商家炒作防晒衣“黑科技” 别让“科技”概念沦为溢价噱头

　　盛夏来临，防晒衣需求上涨。据媒体报道，各大电商平台上，全波段防晒、玻尿酸面料、氢银壳等各类“黑科技”标签铺满商品页面，夸张的宣传话术层层加持，让消费者眼花缭乱。但有业内人士称，这些概念更多是溢价营销玩法，对于防晒能力没有实际提升作用。

　　从宣称“穿防晒衣如同敷面膜”的玻尿酸面料，到夸大降温、驱蚊、抑菌等附加功能的噱头产品，这本质上是商家利用消费者对“科技产品”的信赖，用“科技”概念制造信息差，借机抬高售价赚取溢价。事实上，根据国家标准，只有当UPF（紫外线防护系数）大于40、UVA（长波紫外线）透射比小于5%时，才能被称为防紫外线产品。至于那些花样繁多的“黑科技”，不过是给普通面料裹上的一层糖衣。

　　统计数据显示，仅在黑猫投诉平台，与“防晒衣”相关的投诉就有4300余条，涉及夸大防晒功能等诸多问题。当“玩概念”比“做产品”来钱更快，潜心研发、坚守品质的正规企业便会陷入被动，“劣币驱逐良币”的局面逐步显现。

　　科技的价值在于赋能产品，而非沦为营销的外衣。对于企业而言，与其在“科技竞赛”的内卷中空转，不如守住品质初心，把“黑科技”的“创意”用在真正的面料研发、工艺改良和用户体验提升上。毕竟，营销套路只能火一时，当潮水退去，只有那些真正经得住烈日考验的防晒衣，才能留在消费者的衣柜里，也才能留在行业的未来中。（杨洋/文）