沪上阿姨被指“硬蹭”热门IP 营销必须分清界限

　　近日，电视剧《我的前半生》再度走红，剧中薛甄珠等角色在社交平台刷屏。同样在近期，茶饮品牌沪上阿姨先后上线“Zhen珠奶茶”等饮品，多款产品名与该电视剧的剧情和台词高度关联。对此，不少网友猜测双方已联名，但品牌客服称未查询到相关活动，剧方工作人员也表示仅是商家的营销行为。引发关注后，沪上阿姨已下架相关产品。

　　网络时代，借用影视热梗拉近与年轻消费者的距离，已成为品牌常用手段。但良性的玩梗，应当清晰区分娱乐分享与商业推广。有部分观点看来，本次事件中，涉事品牌未与剧方合作就推出带有明显指向的产品，刻意营造浓厚“联名感”，以至于大量消费者自然而然产生合作联想。

　　有律师指出，《我的前半生》作为现象级热播剧，其角色名“薛甄珠”、经典台词等在公众中具有较高知名度和识别度，涉事品牌此举或构成不正当竞争。截至目前，微博话题#沪上阿姨 涉不正当竞争#阅读量超1919万，最高登上热搜榜第二位。另搜索过往同类案例，《狂飙》热播期间，有商家大量借用剧集角色名称、视觉风格开展产品营销，最终也被法院认定构成不正当竞争。

　　追逐流量无可厚非，但营销创新必须分清商业使用的界限。只有尊重知识产权价值，拒绝投机式“白蹭流量”，品牌的营销之路才能行稳致远。（杨洋/文）