看！浙江十年如何实现“一键买全球、卖全球”?

　　浙江在线10月25日讯（记者 冯潇红 周晨昀 周旋）近日，浙江省政府办公厅印发《浙江省加力推动跨境电商高质量发展行动计划（2024—2027年）》，加力推动跨境电商高质量发展。自国务院2015年批复同意杭州成立全国第一个综试区，开启跨境电商合规化改革探索以来，浙江跨境电商进出口总额占全省外贸进出口总额的比重，从2015年的0.11%增长到2023年的10.5%。迅猛发展的背后，都有哪些推动因素？

　　加快市场主体培育，浙江省内五地跨境电子商务企业数破千

　　与占外贸进出口总额比重同步增长的，是省内持续涌现的跨境电商企业。截至10月24日，知网收录的1151篇涉及“浙江 跨境电商”的学术论文、期刊中，有1029篇重点提及“企业”，占比高达89%。

　　当下，浙江跨境电商企业规模如何、布局如何？根据海关总署“跨境电子商务企业名录”，跨境电子商务企业又可细分为跨境电子商务企业、跨境电子商务交易平台、物流企业等六类。截至10月24日，浙江共备案12252家跨境电商企业，数量仅次于广东省（15176家），排名全国第2位。全省范围内，杭州、宁波、温州、金华、湖州跨境电商企业数量超千家，占浙江跨境电商企业数量超七成。

　　从企查查“国标行业”分类数据观察企业所属行业还可以发现，超半数浙江的跨境电商企业从事批发和零售业，其中又有超九成企业成立于2015年以后。从具体售卖的物品来看，伴随着产业转型发展热潮，纺织、服装及家庭用品批发及零售作为2015年之前的“顶梁柱”（43.72%），如今占比仅为一成左右，而从事互联网批发零售、宠物食品用品批发零售等新兴产业的企业总量，从2015年之前占批发和零售企业的三成左右，快速增长至如今的超六成。除批发和零售业外，从事信息传输、软件和信息技术服务业的跨境电商企业也表现出色，其中就包含阿里巴巴、海康机器人等全球知名企业。

　　品牌打造渐显成效，近20万家浙江特色网店走向全球

　　成千上万家浙江跨境电商企业催生众多具有“生命力”的网店，数据显示，2015年至2024年，浙江在全球主流跨境电商平台上的出口活跃网店数稳步增长。据浙江省网商协会数据，2023年，浙江跨境电商出口活跃网店数已达19.9万家，较2015年增长397.5%。

　　为提升浙江跨境电商品牌在市场的占有率和消费者黏性，2021年至2023年，浙江先后认定265个省级跨境电商知名品牌。杭州、宁波和湖州跨境电商品牌化发展较为显著，三地知名品牌数占全省总品牌数的62%。观察发现，这些知名品牌也在亚马逊等平台开设店铺，过去一个月在亚马逊美国站销量超1000且商品评分超4分（满分为5分）的品牌占比近一半。

　　选取跨境电商名牌数量前五的地市分析发现，知名产品种类繁多，从传统的家具、纺织品到3D打印机、智能家居等高新技术产品都有涵盖。各地的产业特色在品牌培育中也表现得淋漓尽致，如有53个入选品牌的宁波以家电和五金制品见长，排名第三的湖州则以窗帘等纺织品为主。此外，嘉兴的服饰和箱包产品同样具有竞争力，丽水也涌现出机械设备和工具的知名品牌。

　　完善生态服务体系，“产业集群”“品牌”等保障举措成热词

　　跨境电商高质量发展的背后，还有浙江各地各部门系列政策的保驾护航。浙江省商务厅发布的数据显示，截至2023年9月，我省已成立56个省级跨境电子商务产业园；截至2024年7月，我省已有319家企业在全球53个国家布局839个海外仓，数量约占全国三分之一……在浙江省政策文件库以“跨境电商”为关键词搜索发现，2015年1月1日至2024年10月24日，我省公开发布的各类政策性文件共计1156条。

　　投射到舆论场上，近十年来，全网有关“浙江 跨境电商 政策”的热度指数持续升温，从2015年的2690点逐渐增长至2024年的71300点，复合年均增长率达到44%。舆论关注点也由“跨境电商综试区”，向“产业集群”“自主品牌培育”演化，而在近两年关于浙江跨境电商政策助力“高质量发展”的讨论中，“人才”“直播”“物流”等关键词也被广泛提及。

　　如今，跨境电商已是连接全球消费者和生产者的重要渠道，培育贸易动能的新引擎。在浙江这片大地上，自主品牌培育、品牌出海等一系列新的高质量发展故事还在继续上演。