全国首发，浙江打造个体工商户省域公共品牌“浙个好”

　　品牌赋能，向“质”图强。浙江推进个体工商户品牌培育，12月17日，发布了首批浙江省个体工商户“浙个好”公共品牌名录。218家民宿行业和112家非遗行业的个体工商户位列其中。浙商银行、飞猪民宿平台、浙江省知识产权研究与服务中心、民宿服务认证国际联盟于当天举行的名录发布大会上，同时公布一批赋能政策。

发布大会现场 图源：省市场监管局

　　首批“浙个好”个体工商户共330户

　　民宿类218户、非遗类112户

　　浙江是个体经济的先发地。个体经济，不仅是解决群众就业问题和推进共同富裕的重要渠道，也是促进消费和推动经济发展的重要机制。个体工商户既是产业链供应链的“毛细血管”，也是市场的“神经末梢”，提供了80%以上的日常居民生活服务，解决了30%以上的劳动就业。个体工商户作为数量最大、活力最强、韧性最高的市场主体，是浙江经济家底中的家底，在繁荣经济、稳定就业、促进创新、方便群众生活等方面发挥着不可或缺的作用。

　　实施个体工商户分型分类精准帮扶、首推“大企帮小店”结对行动……近年来，浙江不断推出促进个体经济发展的有力举措，让“小个体”释放“大活力”。

　　面对错综复杂的国内外经济环境，如何持续让个体工商户“多起来、富起来、强起来、香起来”？如何助力个体经济走高质量发展之路？浙江以品牌赋能，向“质”图强。

　　早在2023年7月，为推动个体经济高质量发展，浙江省市场监管局、发展改革委、司法厅等14部门联合出台的《浙江省大力促进个体经济发展的若干政策》就提及，“要探索建立个体工商户省域公共品牌。出台专项政策，支持个体工商户及相关组织通过注册和运用集体商标，打造区域公共品牌。”同年8月，浙江省委、省政府印发的《浙江省促进民营经济高质量发展若干措施》中又再一次明确要求“建设个体工商户省域公共品牌”。

　　此后，浙江省市场监管局联合省个体劳动者协会召开多次调研座谈会，就“浙个好”品牌建设充分听取意见和建议。今年，“浙个好”公共品牌建设工作正式启动。构建“浙个好”省域公共品牌认证体系，出台“浙个好”品牌管理办法，创新“浙个好”评价模式，构建“浙个好”评价标准体系……浙江以促进个体经济高质量发展为根本，以提升个体工商户产品质量和服务水平为核心，从百姓“常看、常用、常议”的重点行业中选择了民宿、非遗两个行业作为先行试点。全省400余家个体工商户积极参与自主申报，经综合评价、实地抽查、集中公示等程序，共评价出产品质量好、服务水平优、行业影响大、带动作用强的首批“浙个好”个体工商户330户，其中，民宿类218户、非遗类112户。

　　建设“浙个好”品牌

　　打造代表浙江个体经济最高水准的“金字招牌”

　　发布会现场，来自民宿行业的代表陈先清和非遗行业的代表蒋天元分别分享了他们的创业故事和心得。

　　陈先清，作为2023年度全国乡村文化和旅游带头人、景宁县优秀共产党员，他创建的“清泉石上居”民宿融合了国学文化，在民宿里开办起国学夏令营、冬令营、家长课堂、中医康养等，更在弘扬传统文化的同时，提升了乡村旅游的品质和乡村建设的品味，成为“畲乡国学教育基地”。他感慨地说：“‘浙个好’公共品牌的创立，将有力助推民宿行业的规范化发展和良性竞争，提升浙江民宿的品牌认知度和美誉度。”

　　而蒋天元，作为“蒋氏紫砂”第五代传承人、湖州市人大代表、长兴蒋兴宜紫砂陶艺工作室负责人，他同样对“浙个好”公共品牌的诞生充满期待。他表示，这一品牌的诞生为非遗行业的高质量发展开辟了一条全新的有效路径，将为长兴紫砂陶艺带来前所未有的发展机遇。

　　据悉，“浙个好”品牌评价指标体系主要包括经营行为、经营业绩、行业地位、社会贡献、特色服务等评价内容。

　　以民宿类为例，“浙个好”品牌评价指标分为通用模块和特性模块两大类。其中，通用模块由经营行为好、经营业绩优、行业地位高、社会贡献大、服务优特色5个一级指标，以及遵规守法、诚信经营、税费缴纳、吸纳就业、人才培养、公益活动等13个二级指标构成。特性模块则主要考量是否提供完善、安全的设备设施；是否提供便捷的预定和离店方式、周到的接待过程、有效的反馈途径；是否提供农事体验活动、乡村民俗体验活动等特色服务情况。

　　“建设‘浙个好’品牌的目的就是要在700多万个体工商户中，评价出一批在诚信经营、产品品质、服务标准等方面的示范标杆，带动更多个体工商户争创品牌、维护品牌，打造代表浙江个体经济最高水准的‘金字招牌’，促进浙江个体经济新腾飞，在浙江经济发展大局中贡献个体工商户特有的力量。”省市场监管局相关负责人表示。

　　浙商银行创设专属信贷产品

　　飞猪民宿推定制服务“大礼包”

　　品牌是高质量发展的重要象征。从“无牌”到“有牌”，是0到1的破茧而出；从“有牌”到“名牌”，是1到N的茁壮成长。

　　为了助力“浙个好”品牌实现从0到1、从1到N的精彩蝶变，浙江还推出了一系列精准有效的激励政策。

　　针对被列入名录的个体工商户，浙商银行为其创设了“浙个好·数易贷”专属信贷产品，安排10亿元专项信贷资金，量身定制低利率、高额度的专属信贷服务方案，配合微信立减金、利息减免等优惠政策。

　　同时，飞猪民宿平台为“浙个好”个体工商户量身定制的服务“大礼包”，包括免费提供营销推广培训和服务技能培训，为民宿行业“浙个好”个体工商户开展持续长达六个月的集中推荐，运用直播、微信公众号、达人撮合等不同形式的推广营销，提供多渠道曝光量，助力提升“浙个好”品牌影响力和竞争力。

　　此外，浙江省知识产权研究与服务中心也发布支持民宿类和非遗类“浙个好”个体工商户商标、专利等保护举措，筑牢个体工商户品牌发展的法治根基，让个体工商户能够安心经营、放心创牌。民宿服务认证国际联盟还为符合条件的部分首批民宿类“浙个好”个体工商户提供免费的国际认证服务，进一步提升民宿类个体工商户的国际竞争力。

　　会上，浙江省个体劳动者协会、浙江省民营企业发展联合会与浙商银行股份有限公司、快跑软件（北京）有限公司、浙江省知识产权研究与服务中心举行合作协议签约仪式，凝聚各方力量，多维赋能，形成强大合力，共同推动“浙个好”个体工商户品牌建设和高质量发展。

　　据悉，《浙江省个体工商户“浙个好”公共品牌名录》将实施动态管理，通过评价列入名录的个体工商户可以按照相应品牌管理办法在标准文本以及本单位相关宣传资料中使用“浙个好”公共品牌标识。

　　省市场监管局有关负责人表示，接下来，浙江市场监管系统还将围绕“诚信好、质量高、服务优”核心内容，不断丰富“浙个好”品牌内涵，迭代“浙个好”评价标准，拓展“浙个好”评价范围，切实将个体工商户中最杰出、最优秀的代表评价出来；将发挥优势，集成政策，精准帮扶，让个体工商户在政治上有荣誉、社会上有地位、经济上有实惠、事业上有作为。