批发之外，浙江专业市场正在“长”出新生意

浙江在线10月11日讯（记者 陈雷 通讯员 李旻煜 陈建钟）专业市场，是浙江经济的一张“金名片”。过去，这类市场以现货批发为核心功能，如今，浙江的专业市场正跳出传统框架，开启系统性“焕新”：今年初，浙江印发《关于加快推动专业市场高质量发展的指导意见》，明确从品质提升、产商协同、场景融合、数智赋能、出海拓市等方向，并遴选50家专业市场先行开展试点，推动全省专业市场转型升级。10月9日，浙江省政府召开会议，对全省专业市场转型升级工作进行再部署、再推动。

从单纯的批发市场到消费新空间，浙江的专业市场，正以全新面貌迎客。

品质升级，市场变“商场”

客流达10.87万人次，同比上涨28.43%，市场成交额18.3亿元，同比增长35.65%，这是今年国庆假期，海宁中国皮革城交出的“成绩单”。

长假期间，伴随天气转凉，海宁中国皮革城迎来秋冬衣购买热潮。走进市场，满目琳琅的新款背后，消费者会发现不少惊喜：从超薄皮衣、户外皮衣到新中式皮衣，一件件原创设计挂上橱窗，打破了大众对皮衣厚重、老派的固有印象；市场里的AI试衣镜、AI导航系统等应用，也让消费者免去了频繁穿脱试衣、找不到店铺的烦恼。

这一升级体验，源自这座全国最大皮革专业市场的持续“进化”。作为全省先行试点转型的50家专业市场之一，海宁中国皮革城正推动“皮革+”融合发展，通过丰富高端时尚供给、打造复合消费场景、构建全链条产业生态，蜕变为时尚消费目的地。

图源海宁中国皮革城

“针对皮草消费季节性特征，我们积极调整了线下经营品类，延伸至西装、风衣、羽绒服、冲锋衣、派克服、羊绒大衣等全品类秋冬高端服装，并持续拓展设计师品牌、运动户外品牌等中高端女装，满足消费者的时尚服装需求。”皮革城相关负责人透露，目前，皮革城中全品类时装商铺占比已超40%。此外，市场还开展“名品街”“原创示范区”推广，累计打造品质商户112家，挂牌39家“原创设计示范店”。

在皮革城，数智化变革也在为品质提升加速赋能。其推出的“画衣衣”AI设计平台，72小时可完成衣服从设计到样品全流程，助力产品研发周期平均缩短60%；3D互动虚拟试衣间等数字应用的落地，持续优化了消费体验，带动实体门店销售额提升超30%。

将视线移至桐乡濮院羊毛衫市场，一根根毛线同样“织”出新风尚。

今年国庆首日，桐乡首条羊绒主题特色商业街——濮院栖凤路正式亮相。全长200米的街区主打中高端羊绒服饰，批零兼售，吸引不少市民游客到访，成为“十一”假期濮院羊毛衫市场火爆的生动缩影：国庆假期，濮院羊毛衫市场累计客流量达20.56万人次，产业交易额达68.25亿元，同比增长约30.06%。

栖凤路开街 图源桐乡发布

“濮院市场在发展过程中遇到了一些‘成长的烦恼’，比如传统批发模式跟不上大众对新消费场景的需求。”濮院镇党委书记罗国良坦言。如何破题？濮院的思路是“三区（古镇区、市场区、融合区）联建”，推动市场景区化、智能化和国际化。

连接市场和时尚古镇的栖凤路，正是其中一步棋。濮院打通了“三区”的物理空间、整合业态资源，对老旧市场开展硬件改造、业态升级，同时举办濮院高定时尚周、濮院电竞节、濮院汇等产业活动，系统性推进市场转型升级。

场景升级，“买完即走”变流连忘返

如果说品质提升筑牢了市场的发展底气，场景融合则拉长了专业市场的消费链条，留住了大批消费者。

开蚌、赏珠、逛市集……国庆假期的诸暨山下湖珍珠小镇（华东国际珠宝城），处处涌动着热闹。长假期间，第二届山下湖开蚌季在此举行，以赛事竞技、互动体验、街市消费等多元形式，为市民游客带来了独特体验。在这里，消费者既能畅快“买买买”，也能参与“全民珠王”比拼、体验串珠手作。

“产业+文旅+体验”的融合，撬动了消费数据增长。国庆假期，华东国际珠宝城客流量达到18万人次，同比增加20%，实现线上销售额11.36亿元，同比增加13.6%，线下销售额9亿元，同比增加8.75%。

市民游客体验开蚌 受访者供图

“珍珠产业原本有一年一度的世界珍珠大会，但偏向专业领域，这几年我们发现线下文旅需求旺盛，珍珠的消费场景在延伸，除了佩戴，开蚌体验项目也越来越受消费者喜爱。”华东国际珠宝城副总裁鲁丹萍介绍，基于这一消费趋势，珠宝城于去年国庆举办了首届开蚌节，反响热烈。今年活动还融入了本地特色餐饮等内容，场景业态更加丰富。

让单一的交易市场变身集零售、演艺、观光于一体的综合消费空间，是珠宝城转型升级的一大方向。近年来，珠宝城持续打造特色节会IP，形成“线下体验+线上引流”的联动模式。为进一步拉长消费时长，珠宝城还在市场中心岛集中打造休闲枢纽，构建“逛购休憩”一体消费生态，游客平均停留时间延长至1.5小时以上。

同样的场景蝶变也在海外海杭州汽车城上演。国庆前，“车行大运・潮购拱墅”2026拱墅金秋汽车生活节在此启动。生活节打破了传统车展的模式，覆盖新车销售、二手车流通、房车改装、售后运维全产业链，还拓展了车主露营、越野体验、潮改分享、亲子手作等丰富的社群活动。消费者在这不仅可以看车，也能先看改装车、体验露营，感受生活方式的转变。

锚定“汽车+体育+数字+休闲”的定位，海外海杭州汽车城积极探索“汽车+”跨界融合新路径。市场不仅引入主题轻餐饮、汽车文创零售等多元业态，同时打造全业态汽车运动体验集群，如落地1200平方米室内卡丁车赛道、3万平方米城市攀岩馆等特色空间等，推动市场从汽车交易向“看车-购车-用车-玩车”一站式汽车生活目的地转型。

海外海杭州汽车城 图源拱墅区商务局

在台州路桥，中国日用品商城也在打破传统批发市场“重交易、轻体验”的模式，让商城变得“好逛”。今年以来，商城推出了“商城好好逛”等IP，接连举办“领养一头猪”、偷吃大赛、扔枕头大赛等系列“花活”，并新设户外用品、美妆饰品等业态，推动市场从单一卖场向游购娱“混搭”消费中心转变。这个中秋和国庆，市场以搬迁十周年为契机，策划多个主题活动，通过主题展演、偷月饼大赛等活动，打造独特的节庆体验。

浙江路桥中国日用品商城（集团）股份有限公司党委委员谢奇超透露，中秋至国庆节庆周期内，市场累计人流量达116万人次，带动消费总额9.5亿元，同比稳步增长8%，有效激活区域节庆消费活力。

思维升级，“房东”变“合伙人”

如今，站在濮院时尚中心一楼的智能试衣屏前，消费者只需要手指划动，便能轻松切换不同衣服，查看“试穿”效果。其背后的技术支撑，来自当地推出的“濮院行”数字经营平台。针对市场商铺体量大、服装款式多等特点，“濮院行”集成了AI找货、AI智能穿搭推荐、DIY个性化定制服装、AI智能导览等功能，可帮助采购商和消费者精准找到货源和店铺。目前，“濮院行”已在时尚中心试点推广，吸引超2.8万款商品上架。

一套数字平台，折射的是浙江专业市场发展思维的转变：不止于当好“房东”，而是成为商户的“合伙人”，打造共生型市场，夯实市场核心竞争力。

这一思维为企业出海拓市、向外要增量提供了坚实后盾。比如，面对中小经营户单打独斗、竞争力不足的现状，濮院市场搭建了“濮院毛衫”海外贸易平台，建立海外独立站和外贸商城，通过供应链体系整合，带动中小经营户抱团出海。今年以来，平台已与189家市场主体达成合作意向，储备海外客户240家。

面对中小企业“想出海、不敢出、不会出”，中国日用品商城则通过构建“产业带+数字化平台+海外服务网络”三位一体生态，推动从订单出口向体系出海、从产品代工向品牌出海升级。

依托坐落于此的台州国际直采集采中心，商城建成数字交易平台、线下展贸中心、产业带选品中心和跨境电商产业园，形成“产业带+直采集采平台+跨境电商”融合模式。此外，商城深入实施“海外合伙人”计划，计划年内在霍尔果斯设立边境选品中心，在阿塞拜疆等地设立海外选品中心、海外仓及本土化营销网络，打通“产业带+海外仓+选品中心”出海新通道。

从品质提升、场景革新到思维升级，浙江专业市场“长”出的新生意，并非零散自发探索，而是一次系统推进。今年以来，省市场监管局联动省商务厅等相关部门，在靶向施策、数智赋能、品牌引领等方面精准发力，为全省专业市场转型升级保驾护航。数据显示，今年前9月，全省726家专业市场累计实现成交额14860.19亿元，同比增长8.04%，其中50家试点市场累计成交额10888.65亿元，同比增长16.22%，占全省比重超过7成，示范引领作用突出。

这些扎根于块状经济土壤的专业市场，正为浙江消费升级和产业进阶注入源源不断的动力。