文旅宣传岂能“复制粘贴”

　　据多家媒体报道，曾为福建文旅视频拍摄方与创意方的广告导演王朔日前发布视频称，广东梅州文旅视频号近期推送的“来梅州 享美味”内容，与福建文旅2022年发布的“来福建 享福味”创意广告中的一个篇章高度相似。对此，梅州市文旅局工作人员表示，“该视频版权在福建省文旅厅，平时一直有互动，后续会有一些（处置）意见，目前还在研究”。相关视频已下架。

　　从福建文旅和梅州文旅两个视频的对比画面来看，场景几乎一模一样，后者只是把视频中的文案如“沙县现在这么能玩的吗”替换成“梅州文旅玩疯了”。有网民调侃，“不仔细看，还以为是同一个主题策划的姊妹篇”。出现这样的舆论反馈，说明从观感上，涉事视频已经脱离了“借鉴”或引用的范畴，而是对原有素材的直接“搬运”。

　　文旅视频展现的应该是独一无二的地方特色。宣传策划上首先就需要端正态度，多花一些功夫深入寻找、提炼当地文化元素，并从中获取创意灵感，同时对其他素材多加核实，摆脱“复制粘贴”的“急功近利”，避免“换汤不换药”的宣传模式。

　　文旅宣传的“互联网赛道”越来越“卷”，若都采取“拿来主义”，最终只会造成同质化困局。而创新的前提，便是尊重原创、保护原创。作为政务账号，更应该恪守这一基本底线，才能打造出既有辨识度又具传播力的优质内容。这不仅是行业规范的基本要求，更是政务公信力的重要体现。想要实现真正的“出圈”效应，需要沉下心来精耕细作，才能在激烈的竞争中脱颖而出。（记者 陈王姝睿）