吃出“钢铁胃”？“神药”叙事式营销当休矣

　　近期，一些食品、饮料商家利用大众对养胃护胃的需求，打起了歪主意。有媒体报道，调查发现，电商平台多款食品以养胃、护胃的名目进行宣传，有商品还打出“终身不胃镜”“吃出钢铁胃”等口号，引发舆论关注。

　　如某品牌旗舰店在介绍益生菌铁棍山药猴头菇粉时，提及“呵护肠胃”“感染幽杆菌（代指幽门螺杆菌）、肠胃不适的人有福啦”等内容，店铺客服也表示“产品成分可以帮助中和胃酸，修护胃黏膜，进而更好地消化吸收，对胃胀不消化以及伴随的反酸烧心都有不错的帮助”。不过，从实际“身份”来看，这款产品实为一款固体饮料，执行的是固体饮料国家标准。

　　《中华人民共和国食品安全法》规定，食品、食品添加剂的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能。食品不是药品，涉事商家宣称吃了可以“养胃护胃”，实则是为普通食品披上“药用”旗号，诸如“终身不胃镜”“吃出钢铁胃”等表述，更是涉嫌将食品包装成具有治疗功效的“神药”。此类行为不仅扰乱市场秩序，更可能让胃病患者延误正规诊疗时间，危害健康。

　　此前，有不法商家把普通食品包装成“保健酒”“增高粉”“瘦身咖啡”，甚至宣称鱼油、代用茶等产品具有疾病预防治疗功效，给消费者持续带来困扰。食品宣传不能打擦边球，平台须严格区分普通食品与药品、保健食品的宣传边界，让夸大疗效的“养胃谎言”无处遁形，切实维护消费者的知情权。（记者 陈王姝睿）