低俗宣传标语再现 营销应有边界

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　　近日，有市民反映，在安徽省六安市裕安区苏埠镇的一个超市看到一则令人不适的标语，写着“麒麟西瓜，比老婆还熟、比情人还甜、比小三还有味，生了给我抱回来”。该市民表示，看到不当标语后拨打12315投诉，希望市场监管部门调查处罚。29日下午，苏埠市场监督管理所工作人员表示，已责令商家将广告牌下架。针对商家涉嫌违反公序良俗的行为，该局已经决定立案进行查处。

　　“比老婆还熟、比情人还甜、比小三还有味”的广告语，本质上是部分商家将“低俗”等同于“创意”的典型表现。“王婆卖瓜，自卖自夸”本无可厚非，但以“情人”“小三”等带有明显冒犯性和物化色彩的比喻来叫卖，说明商家不仅缺乏基本的广告审美，更缺乏对公序良俗的敬畏之心。

　　值得注意的是，此类低俗营销并非孤例，也绝非首次出现。在微博平台，以“低俗 营销”为关键词，相关的话题达114个。早在2022年12月，上海一家企业售卖西瓜时，就使用了几乎一模一样的“8424西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”低俗宣传语，后因违反《中华人民共和国广告法》相关规定，被市场监管部门责令改正、停止发布广告并处以2万元罚款。

　　同一句低俗广告语重演，暴露的是低俗营销之困远未破解。商家追求经营收益、追求宣传“出圈”无可厚非，商业营销可以接地气，但不能越底线；创意宣传可以多元化，但不能无边界。广告标语、门店宣传不仅是商家招揽顾客的手段，更是社会文明的微观窗口。低俗营销或许能靠猎奇噱头一时吸引眼球，却会拉低自身品牌形象，引发公众反感。

　　公序良俗是社会运行的基石，也是商业宣传不可逾越的红线。任何商业创意都不能违背文明风尚，唯有如此，方能让商业宣传回归文明本分，让市场经营始终行走在公序良俗与法律法规的框架之内。（记者 金璟霞）