“求‘你们’中秋别团圆了” 企业营销需守住边界

　　近日，有网友拍到三九胃泰线下广告，大标题写着“求‘你们’中秋别团圆了”。广告的左下角，则标着一行小字，“一家人过节要整整齐齐。但有些食物在胃里团圆，对胃可不好”，意指大标题中的“你们”是伤胃的食物组合，而非亲朋好友。引发争议后，该广告已被撤下。截至16日12时，#三九胃泰中秋广告翻车#阅读量超600万次。

　　中秋寄托着大家对阖家团圆的美好期盼，而该广告却反其道而行之，用容易引发误解的表述博眼球。表面上看，这是一个“大字抓眼球、小字做解释”的“玩梗”文案，试图通过制造反差达到营销目的。但从“开玩笑尺度得把握好”“抖激灵”等网友评论不难看出，该广告并未获得公众认可。

　　事实上，这并非三九胃泰广告第一次“翻车”。今年七夕期间，该品牌也曾推出过大字写着“劝你们和平分手”的广告，实际说的是火锅配冰饮、烧烤配啤酒等“看着很配、实则伤胃”的组合，当时便因故意制造争议而引发公众不适。从“劝分手”到“劝别团圆”，同一营销方式再次上演，反映出品牌不愿放弃用争议换流量的心态。

　　企业营销拼创意、求“出圈”本无可厚非，但若多次靠擦边噱头博取关注，不仅难以形成正向的品牌认知，反而会逐渐消耗公众对品牌的信任度。对于任何企业而言，靠争议获取的关注度，终究只是昙花一现。唯有守好企业营销的边界、回归产品与服务本身，才能获得市场真正的认可。（胡沐孜/文）