枸杞岛大声吆喝引争议 商家过度开发致环境遭破坏

　　“星星、沙滩、美食，还有淳朴的民风……七星级海岛等着你！”近几日，这篇类似宣传文案的海岛游推荐帖在网上热传，让主角浙江枸杞岛成为争议热点。不少支持者已在计划前去体验；反对者则认为岛上实际情况与宣传“名不副实”。

　　早报记者发现，这些宣传之外，枸杞岛上客栈等商家浮出水面，成为枸杞岛很多宣传口号的推手。

　　沪上旅游圈一些市场策划人士昨日表示，旅游是心境与景点的融合，喜欢、不喜欢都有各自的理由，但值得注意的是，商家无组织的营销、过度开发，已经让枸杞岛的环境遭到重创，如果政府部门不适时引导、规划，枸杞岛的蓝天碧海又能保持多久？

　　网上热帖引起质疑

　　枸杞岛在网上引发大量转发的有两个帖子，一篇出自浙江公共频道《翠花牵线》栏目官微“@翠花牵线-浙江公共”，另一篇来源于“乐活嵊泗”微信公共账号的《带你玩转东方小希腊——嵊泗枸杞全攻略》。

　　“@翠花牵线-浙江公共”6月30日发布“浙江9大清新避暑地”，称舟山东极岛、嵊泗枸杞岛等都被列入其中，尤其为枸杞岛配发多张绝美照片，碧蓝天空、星点渔船点缀下的海面，让网友高呼“完胜韩寒电影《后会无期》取景地东极岛”。

　　该微博发布后，杭州都市快报、驴妈妈旅游网等在网上纷纷转发，让不少网友高呼没想到浙江还有如此美丽的枸杞岛，并称其为“中国马尔代夫”、“屌丝版希腊”。《带你玩转东方小希腊——嵊泗枸杞全攻略》更是从沙滩、交通、海鲜等全方位介绍枸杞岛，引来众多网友点赞。

　　不过，这些盛赞枸杞岛的宣传帖也引发一些网友不满。一名近期才去过枸杞岛的网友发千字帖称，岛内的真实风景与这两篇帖子中的内容“名不副实”。该网友称，被大量转发的攻略贴其实是枸杞岛商家请人写的营销公关稿，事实上，这里的海水“油油的，泛着油光”；而且交通不便，从上海、苏州前往都要辗转六、七个小时；贝壳类海鲜“又腥又臭”，200米长的沙滩粗粝不堪……

　　热帖最初来自岛上客栈

　　枸杞岛真相到底如何？

　　“乐活嵊泗”的微信公共账号显示，这是嵊泗县相关部门的一个公共账号，从其所发帖子来看，除了给本地人服务的生活类资讯外，多数文章都是嵊泗及周边岛屿景点的介绍。一名嵊泗本地人士称，该微信号由嵊泗县半官方机构操作，主要功能就是推介嵊泗岛及周边岛屿的旅游资源，“不过，出力更大的还是枸杞岛上的客栈等商家，他们通过各种网络渠道卖力营销。”

　　在上述热门帖的源头，“中国马尔代夫”、“屌丝版希腊”的说法均来自微博号“@枸杞岛旅行”。值得注意的是，该微博号与“@枸杞岛阡陌客栈”、“@枸杞岛阡陌海景客栈”一起，均由枸杞岛上的阡陌客栈运营。

　　阡陌客栈2013年6月开业，因地理位置优越，目前俨然已成为枸杞岛上最红火的客栈。

　　“我们鼓励客人多在微博、微信、旅游网站写游记、发照片，口碑营销比我们主动营销效果更好，60%的客人是先知道阡陌客栈才知道枸杞岛。”阡陌客栈老板之一的小秦表示，“中国马尔代夫”的称号就是客人在游记中提出的，“屌丝版希腊”则因为客栈装修风格与希腊圣托里尼蓝白色调相近而来。

　　至于“@翠花牵线-浙江公共”微博的帖子究竟是否营销策划，早报记者昨天经过多次努力，仍无法联系上浙江公共电视台的微博负责人。

　　65%客人来自上海

　　枸杞岛位于浙江省舟山群岛东北部，虽然位置较偏僻、交通不便，可近年来却迅速走红。

　　上海著名驴友“@田螺3082”表示，早在2010年就曾与2名同伴结伙前去枸杞岛。“当时我们先到嵊泗岛，再搭乘当地渔民的渔船前往枸杞岛。”“@田螺3082”还清晰地记得，夏夜的晚上，他们在岛上搭帐篷露营，吹着清新的海风，看满天星星。

　　2012年曾去过枸杞岛的杭州市民胡先生认为，该岛真实情况和网上宣传有两点相符：风景好、空气好。

　　据阡陌客栈统计，来客栈的客人以年轻人居多，其中上班族占40%、大学生20%、一家三口30%；客源地以上海为主，占65%，江苏、浙江游客约20%，“7月开始，客人咨询量大增，岛上其他客栈也客流猛增，可能与旅游旺季有关，也可能是前期宣传效果的集中爆发。”

　　除西湖等少数景点外，浙江缺少像黄山这样的超一流景点，但依托上海、杭州等大城市，以及浙江人的商业头脑，旅游开发一直做得不错。像浙西大峡谷、千岛湖等景点在大力吆喝中，早已成为全国特别是长三角的热门景点。

　　不过，也常有网友反映浙江景点“大多雷同无特色”，并不满其过度宣传。一名网友曾称，浙江的山水除少数景点，几乎每个县都“差不多”。

　　客栈污水直接流入海中

　　枸杞岛的旅游业还在蓬勃发展，但游客更多来自淘宝店及一些客栈商家的微博、微信等渠道预订的自由行客人，传统旅行社并未跟进。沪上一家旅行社的负责人表示，上海还没有旅行社组织团队游客前往枸杞岛、东极岛等海岛。

　　“枸杞岛等岛屿较小，接待配套还不完善，不适合大规模的团队旅游。”大通旅游相关负责人何一伟称，如果交通、酒店、餐饮等配套跟不上，旅行社通常不会策划这种线路。

　　不过，一些旅行社人士也承认，枸杞岛的网络营销确实非常成功，微博、微信、淘宝账号帮他们赢得了大量客源。一名今年6月考察过枸杞岛的旅行社人士说，旺季时，岛上10多家客栈全都客满。

　　旺季的游客太多，让枸杞岛近海的渔船全被游客所用。这名旅行社人士说，枸杞岛的环境因此遭到破坏，街上垃圾渐多，海面上也漂浮着白色泡沫和塑料袋；一些客栈、饭店没有下水道，生活污水直接流到海里。

　　该人士呼吁：“客栈老板等商家无组织的营销、过度开发，已经给枸杞岛带来负面效应，政府部门应该适时引导、规划，而不能一味放手不管。”