桐乡发布：借势世界互联网大会 提高全民互联网素养

　　 浙江在线·浙江舆情网 3月5日讯 提到“桐乡发布”，大家一定会联想到世界互联网大会。可以说“桐乡发布”凭借着世界互联网大会一战成名。在浙江在线舆情中心发布的4期政务微信排行榜中，“桐乡发布”在首期排名第四名之后就一直都稳定在第二名的好成绩，仅次于“杭州发布”。面对这些成绩，桐乡市新闻办公室主任沈众元谦虚地将功劳归给“世界互联网大会”这阵风，戏称，“站在风口上，猪也会被吹起来。”但是桐乡发布谦逊的态度背后是他们前卫的互联网思维和具有前瞻性的战略布局。

　　沈众元谈“桐乡发布”的三方面着力点

　　记者：桐乡发布取得这么优秀的成绩背后，主要是在哪些方面下了功夫呢？

　　沈众元：这里面主要有三个方面。第一，我们主要借了“世界互联网”之势。在首届世界互联网大会前期，也就是在八、九月份的时候，我们就搞了一些活动。比如“迎盛会，抽大奖”，我们设置了一些奖项，让桐乡老百姓们开开心心迎盛会。一方面我们想借此告诉桐乡的老百姓世界互联网大会要来了，第二个方面，就是号召桐乡市民要尽快提高互联网素养。

　　第二，是我们领导重视。领导重视就是对我们工作最大的激励。我们的领导都在看，同时领导也都在帮我们推广。比方说在我们市委书记、市长的名片上面，你会发现一个二维码，那就是“桐乡发布”微信的二维码，这对我们来说是一种激励，当然也是一种责任。

　　第三，来自一个好的运营团队。我们当初跟“今日桐乡文化传媒有限公司”进行合作，实践证明，我们当时选择的合作对象还是不错的，至少他们的专业优势得到了充分发挥。

　　经验分享：区别“新闻报道”与“新闻发布”，强调“用户导向”

　　记者：世界互联网大会期间呢，“桐乡发布”可以说是非常成功地对世界互联网大会进行了报道。那么，在这其中，“桐乡发布”有什么经验与我们分享呢？

　　沈众元：首先，我们需要把“桐乡发布”与新闻媒体这两个概念加以区别，我们不能把“桐乡发布”等同于新闻媒体。我们职能部门、党委政府主要负责信息的发布，新闻媒体主要负责新闻报道。在世界互联网大会期间，对于一些重要信息，我们会第一时间在“桐乡发布”上进行发布，但是更多的是我们整合摘编新闻媒体对大会进行的报道。“桐乡发布”的定位在以后肯定会越来越清晰，我们要将它和新闻媒体区分开来，不能去抢新闻媒体的“饭碗”。

　　其次，我们要树立“用户导向”的理念。我们要考虑到用户需要看什么样的信息，以及我们“桐乡发布”的定位是什么，要两者结合起来做。如果说纯粹了为了迎合受众，那很多吃喝玩乐的内容都很受粉丝喜欢，但那不是我们要做的。而另一方面，如果你过分强调原创性，就会面临一个问题——有的内容是你的受众需要的，但却不是你原创的，那你要不要放？我认为是要放的。对于一些我们认为老百姓需要的消息，我们鼓励转载。

　　功归世界互联网大会 制定“锥形体”发展策略

　　记者：桐乡发布可以说是凭借着世界互联网大会一举成名，随之而来呢，也受到了一些非议。一些网友观点认为“桐乡发布”就是依靠着一个世界互联网大会，政务微信排名才冲上去的。对于这样的言论，沈主任怎么看呢？

　　沈众元：我觉得网友们的说法也是有一定道理的。首先，如果我们没有世界互联网大会，我们内在动力可能不会这么强。说实在的，我们现在的压力也非常大。因为我们桐乡是世界互联网大会的永久举办地，如果说“桐乡发布”都做不好，那么就太对不起这个称号了。这是一种动力，也是一种责任。其二，正是因为这次世界互联网大会，大家都知道了桐乡，所以大家都会来关注“桐乡发布”，因此让我们的推广也相对容易、快速一点。第三方面，我们的老百姓因为世界互联网大会，他们的互联网素养明显得到提高，互联网意识明显得到增强。因此当我们在推广“桐乡发布”的时候，老百姓们很容易接受。因此，在这些层面，世界互联网大会对“桐乡发布”的推广可谓功不可没。

　　当然，要做好“桐乡发布”，仅仅依靠世界互联网大会是远远不够的。我们当初是把“桐乡发布”放在了一个新型媒体关系里面，我们称之为“四方面关系”，或者叫“锥形体关系”——宣传部主要负责新闻导向，新闻办主要负责指导各部门的新闻发布，而职能部门负责新闻发布，新闻媒体负责新闻采集与报道。