萧山发布“五个一”城市品牌 将用在地标建筑等九大领域

　　浙江在线6月12日讯（浙江在线记者 张留 通讯员 来燕妮 胡谌昊）城市品牌是城市特色的集中体现，是城市形象的精彩缩影，更是城市综合竞争力的重要标志。

　　6月11日，萧山“五个一”城市品牌建设工作新闻发布会举行，成为全国区（县、市）中率先系统性展示城市品牌城区，包括一部“萧山宣传片”、一本“萧山画册”、一个“萧山标志”、一句“萧山口号”、一首“萧山之歌”，全方位展示萧山城市魅力。

　　“今后，大家将在全区各个领域、各个角落见到萧山‘五个一’城市品牌。”萧山区委宣传部相关负责人说，通过打造一流城市品牌，推动萧山迈向现代化、国际化。

　　打造品牌“五个一”

　　萧山宣传片《从此﹒看萧山》，萧山画册《遇见萧山》，萧山标志以萧山两字的首写字母“XS”为设计蓝本，萧山口号“奔竞萧山勇立潮头”，萧山之歌《家在湘湖边》，上述五大部分，组成了萧山“五个一”城市品牌。

　　“五个一”是一个有机体。其中，萧山口号是统领，萧山标志是标识，萧山之歌和萧山宣传片是音、视频，萧山画册是图文，由此全方位、多元化、立体式地展现了萧山的城市形象。

　　“萧山打造的‘五个一’城市品牌，囊括了多种媒介载体，是整体且系统化的品牌展示。”萧山区委宣传部相关负责人说，也正因为如此，打磨时间也更久，品牌展示也更精良。

　　比如萧山画册《遇见萧山》，分大小两个版本，大本全面展示萧山风貌，小本作为口袋本方便携带；萧山口号“奔竞萧山勇立潮头”，是在全国海选征集到的4872件作品中，经过层层筛选而成，充分彰显了萧山精神；萧山之歌《家在湘湖边》，是一首韵味悠长的江南小调，歌词尽显美景和萧山人生活在湘湖边的惬意情景，并由萧山籍歌手吕薇（海政歌舞团青年歌唱家，国家一级演员）演唱，融入了众多萧山独特元素；萧山标志，是在面向全国征集到的253件作品中精选出来，其由线性构造且整体形态规整，是萧山城市独特文化和精神的直观展示。

　　运用于九大领域

　　“五个一”城市品牌建设基础在于优秀作品，但重中之重，仍在于后期的推广与应用。

　　萧山将坚持使用推广与保护管理相结合，行政推广与社会应用相结合，重点推广与组合使用相结合等方式，在九大领域，即重大活动、城市宣传、城市窗口、著名建筑、特色区块、城市细节、公务荣誉、行业企业、教育文化，推广运用“五个一”。

　　也就是说，今后无论是在大型活动现场，机场、车站、国博中心等重要展示窗口；还是街头巷尾，企业、学校等日常生活，你都能看到、听到萧山城市品牌“五个一”。

　　为确保“五个一”城市品牌用好用实，萧山将建立健全“五个一”使用管理体系，由区委宣传部负责统一指导，区市场监管局负责对萧山标志和口号的使用进行统一管理，萧山区委宣传部负责对萧山画册、萧山宣传片的使用进行统一管理，萧山区文旅局负责对萧山之歌的使用进行统一管理。同时，九大使用领域的实施主体在使用“五个一”前需进行设计和制定方案。

　　品牌是一种标识标志，象征着品质；也是一种价值理念，体现着精神。“萧山‘五个一’城市品牌使用将不以盈利为目的，后续我们将着重在规范性、广泛性上花力气，在品位性、整体性上找突破。”萧山区委宣传部相关负责人说，力争让萧山城市品牌成为萧山走向全国、全球的一张特别“通行证”。