国庆假期家庭消费持续升温 消费结构性优化升级

　　“十一”黄金周假期即将结束，国人假日消费热情高涨，消费结构性持续优化升级。来自阿里等的数据显示，今年黄金周爱吃、爱美、爱玩是最大消费驱动力，以“银发经济”为代表的家庭类消费持续升温。

　　爱吃、爱美、爱玩成最大消费驱动力

　　——爱吃

　　黄金周前三天，阿里线上牛排成交额同比增长60%，超300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比增速达12倍。盒马鲜生线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品均为海鲜，帝王蟹同比涨30倍，阳澄湖大闸蟹卖出40000只。

　　在酒店叫外卖成为在外旅游“随心吃”好办法。10月1日至3日，上海生煎、武汉热干面、西安肉夹馍销量最高。其中，上海生煎超过11万人次下单。

　　——爱美

　　国人也越来越“爱面子”。

　　天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%。

　　——爱玩

　　背起行囊，去远方看看，是“十一”假期主流度假方式。值得注意的是，虽然东南亚4小时飞行圈依旧很受欢迎，但飞猪上预订境内游的人数同比增加42%，增速超过出境游。

　　更多一线城市用户去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示，网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街。

　　以往出国游玩，“买买买”常常是一种甜蜜负担，现在“人在国外玩，消费在国内”逐渐成为一种常态。国庆前3天，天猫国际成交额增34%，最火爆的进口商品来自日本、美国和韩国，恰好都是热门的出境游目的地之一。另北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元。

　　中老年人消费力爆棚

　　中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。这个假期，他们不但懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。

　　10月1日至3日，淘宝“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍。在天猫上，50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。

　　大数据显示，这个黄金周，40岁以上的中老年用户群体大体可分为“出门浪”和“家里蹲”两大阵营。“出门浪”要做好周全准备。

　　“家里蹲”的也不闲着。10月1日至3日，去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年增长近2倍。去医疗美容机构进行口腔护理、医美手术的中老年人也比去年增长近2倍。

　　另外，灯塔专业版与淘票票数据显示，电影院3张及以上购票订单占比达16.1%，同比提升33%，家庭观影也成为黄金周核心休闲娱乐方式之一。

　　国庆主题类消费成新亮点

　　新中国成立70周年，持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费。

　　延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地10月1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%，其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。

　　数据显示，10月1日，歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目；国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名。

　　消费者也越来越中意国货。数据显示，10月1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中8个是国货品牌。(完)