从“双节”消费数据看我省假日市场—— 这个黄金周成色几何

　　浙江在线10月10日讯 （记者 翁杰 陆遥 通讯员 钟欢欢 张泽民）消费市场火爆，重点行业向好。10月9日，省商务厅发布的“双节”消费数据令人振奋：根据全省10个重点行业监测情况，7万多家样本企业在“十一”黄金周期间累计实现营收85.7亿元，较去年同期增长8.4%，较“五一”黄金周同档日期增长17.3%。从行业来看，10个重点监测行业营收额累计同比实现7增3减，其中住宿、商场（综合体）、餐饮增速居前三位。

　　住宿餐饮持续回暖

　　一个集团旗下近80家酒店出现满房现象，单日“吸金”最高达5200万元，总营收同比增长38%……这是开元酒店集团交出的“双节”成绩单。该集团品牌总监戴玲隽介绍，9月30日至10月6日，开元实现住宿、餐饮业务双丰收——客房营收同比增长19.3%，餐饮营收同比增长64.3%。

　　开元酒店双丰收的背后，是浙江假日市场明显向好的态势。省商务厅商贸运行处处长肖文介绍，尤其是疫情发生以来持续低迷的住宿业、餐饮业，终于在“双节”期间迎来“牛市”。根据监测样本数据，黄金周期间，全省住宿、餐饮营收同比分别增长32.5%、24.9%。

　　住宿、餐饮持续回暖，少不了文旅消费的拉动。数据显示，在国庆热门景区前十名中，浙江的灵隐寺飞来峰和乌镇分列第一位和第三位，杭州也位列全国最热门出游目的地第四位。

　　乡村游、文化游成为假日出游的新时尚。在长兴县小浦镇八都岕景区，云栖舍民宿老板房小平打响了市级非遗项目“乌梅制作技艺”传承人的招牌。其乌梅鸡、乌梅茶等系列非遗美食，吸引大量游客上门住宿、就餐。在当地，越来越多的民宿业主靠开发非遗美食、文创产品、伴手礼等衍生产品增加民宿吸引力。据统计，该景区长假期间吸引游客8万人次，旅游综合收入达1360万元。

　　据统计，10月1日至8日，全省共接待游客5445.1万人次，恢复到去年同期的80.5%。各大景点客流量基本达到去年“十一”黄金周水平。

　　商圈引流能力凸显

　　这个假期，住在杭州城北的不少居民会发现，熟悉的世纪联华和平店变了模样：不仅二楼、三楼的超市布局改了，一楼还多了奶茶店、洗衣店等生活配套型业态，俨然商业综合体的范儿。

　　“这正是我们想要的效果，今后世纪联华和平店要转型做城市生活中心，让消费者在这里吃、在这里玩。”世纪联华和平店店长陈晓英告诉记者，瞅准“双节”的消费季，他们早在两个多月以前就开始改造。由于业态提升，今年黄金周期间和平店的一楼商业区营收同比增长约两成。

　　世纪联华和平店悄然转型的背后是看中了商场综合体的引流能力。根据省商务厅的监测数据，集餐饮、购物、娱乐等于一体的商场（综合体）成为假日经济的重要载体——黄金周期间，综合体每日营业额总额同比均呈两位数增长，客流量也都高于去年同期。

　　以武林商圈为例，“双节”期间，杭州大厦、银泰百货、国大城市广场共实现销售3.68亿元，比去年同期增长40.9%。此外，受监测的32条步行街营业额也同比增长9.62%，每日客流量均在25万人次以上。

　　消费市场整体向好，但个别行业在长假期间仍出现了营收同比负增长。根据省商务厅监测，长假期间网络零售、成品油和影院销售（营业）额同比依次减少25.2%、23.5%和21.3%。尽管如此，以影院为代表的行业也正逐渐走出疫情影响。据监测，随着《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》等国庆档优质影片集中上映，放映场次同比增加1.74%。

　　政策拉动效果明显

　　“双节”消费市场的火爆，省商务研究院消费与流通研究中心主任张希明分析，一方面是疫情后长期压抑的消费需求的一次暴发，另一方面也是各地政府促消费政策成果的一次集中体现。与此同时，相较去年国庆，今年黄金周的天气更适宜出行，也进一步拉动了假日消费。

　　“在政策刺激方面，最具代表性的便是节日里火爆的汽车市场。”张希明介绍，根据全省54家汽车4S店的监测数据，“双节”期间累计销售额同比增长18.48%。尤其是杭州6家汽车4S店假期前6天共实现销售额2.1亿元，同比增长131.7%。这与杭州新出台的汽车新政密不可分。

　　作为数字大省，数字消费也成为浙江假日消费的一抹亮色。节日期间，各地商家纷纷推出8K高清直播、AI数字人、人机交互应用等体验型消费业态，大大提升消费体验。在西湖、西溪景区，“数字驾驶舱”系统实时显示西湖景区、西溪湿地客流量以及停车泊位等情况，让游客实现“一只手机游双西”。与此同时，网红直播产业发展迅猛，也催生了旅游新模式。

　　夜经济也成为拉动节日消费的又一个新引擎。长假期间，武林夜市迎来了开市以来的人流量最高峰，日均人流量为4万余人次，同比增长20%；浙北“双节同庆，嗨购浙北”、万达极光电音节、南浔千金之夜、“活力双林”夜集市等夜间活动也在各地登场，带动相关商场综合体夜间销售额（营业额）增长13.5%。黄金周期间，全省餐饮企业、步行街、商场（综合体）夜间营收比重分别达59%、54%、45%。