本地游诗意又惬意 中秋假期浙江文旅市场玩出新滋味

　　中秋假期，你出游了吗？

　　在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成。其中，以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例，近郊游、周边游、“微度假”，成为假期旅游市场主导方向。

　　本地旅游，既诗意又惬意。据中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏分析：“这个中秋假期，短途游仍然是主流，露营和民宿也成为非常强劲的一种市场消费需求。此外，夜间消费发展的势头比较猛，一些城市用新的方式点亮了城市地标，传统文化融合了时尚消费。”

　　传统习俗受热捧

　　一千里色中秋月，十万军声半夜潮。这个中秋，许多人选择了赏月、看潮等传统的过节方式。

　　9月10日中秋夜，杭州湖滨、平湖秋月等地游人如织。天气晴好，能见度高，游客纷纷外出赏月。“你知道为什么说西湖有33个月亮吗？”在三潭印月景区，市民李女士一边赏月，一边给孩子讲述“33个月亮”的传说故事，她说，“今年过节不出城，带女儿来看看月亮，讲讲老底子的故事，也挺好的。”

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山分析，考虑到中秋小长假具有“抬头望月”的夜游显著特征，且文旅部先后推出了两批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，在多重因素影响下，今年中秋夜间旅游消费成为亮点。

　　如西湖景区推出了别具特色的“月亮船”，吸引许多游客前去打卡；武林路步行街推出了“武林繁胜集”，呈现宋韵演出、国风互动等丰富的“宋代文化生活”，除传统的乘船夜游、乐园夜游及城市夜游观光等玩法之外，夜间演艺演出、光影秀、赏灯祈福等项目也颇受热捧。

　　9月12日，海宁盐官旅游度假区观潮胜地公园内，潮水汹涌，气势十足。为保障防疫安全，盐官度假区观潮节期间，每日限流1.4万人。中秋前后是钱塘江观潮的最佳时节。在海宁，钱江潮变化出交叉潮、一线潮、回头潮、鱼鳞潮等多种形状，让游客直呼过瘾。

　　文博活动更多元

　　做月饼、猜灯谜、逛展览……今年中秋假期，文博游成为热点。在严格落实疫情防控措施的前提下，浙江各大文博场馆为大家提供了丰富多彩的文化大餐，许多市民游客选择度过一个文艺范儿十足的节日。　

　　浙江省博物馆推出“云·上浙博——跟着博物馆去研学”系列课程，在中秋佳节，邀请大家前往西湖与大运河畔，共赏清风明月；浙江省自然博物院杭州馆推出“超级月亮”活动，该馆科教人员带领大家探索月球的奥秘，并通过绘花灯、猜灯谜等互动游戏，学习中国传统文化知识；良渚古城遗址公园推出系列良渚文化小课堂，共同感受古老的良渚玉器文明，用双手触摸五千年文化。

　　今年中秋节还恰逢教师节，双节合一之际，宁波天一阁在假期期间举行了4场开笔礼活动，近百位孩童身穿汉服，正衣冠、拜先师、朱砂启智、击鼓鸣志、启蒙描红、诵读经典、行谢礼，感受中华传统礼仪。“能有机会在天一阁接受开笔礼，对于孩子的学习生涯而言是一个很好的开端，这也是很值得纪念的一个中秋节。”一位现场馆礼的家长表示。

　　文博活动好戏连台，电影院也颇为热闹。今年，只有3天假期的中秋档迎来了12部影片定档，比2021年中秋档增加了五成。影片涵盖喜剧、家庭、爱情、战争、动画等多元题材，接着刚落幕不久的暑期档，维持着电影市场的热度。据灯塔专业版数据，截至9月12日下午18点，中秋档票房已破3.5亿。

　　浙产影片《妈妈！》在其中表现不俗。上映后，票房开始逆袭，在中秋档新片中位列第二。影片几乎全程在杭州拍摄，讲述了85岁妈妈照顾65岁身患阿尔兹海默症女儿的故事，是国内首部细致刻画阿尔茨海默症的影片。节假日期间，记者也在电影院听到了不少观众的观影反馈，称赞该影片充满着温馨和感动，具有真实力量和现实意义。

　　新体验游更丰富

　　秋高气爽，户外露营又火了起来。今年中秋，多个OTA平台联合露营营地推出中秋主题活动，如“露营+花灯”、“露营+观星”、“露营+赏月”、“露营+月饼手作”、“露营+汉服拍摄”等，获得了许多消费者的青睐。

　　据携程公布，露营类产品消费较端午假期增幅达到53%。飞猪数据显示，中秋露营订单量环比上月同期增长超4倍。在露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。

　　飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏表示：“本地游成为中秋小长假的主流。与长线游‘旅行’的本质不同，本地游更多的是一种‘生活方式’，差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。露营越来越成为多业态的聚合场，这也意味着极具新鲜感的本地游供给也能驱动需求加快增长。”

　　“在小长假和舒适天气的加持下，今年中秋假期营地再次迎来客流高峰，中秋前两天均处于满营状态。”杭州路隐那森营地创始人文大侠介绍，“露营受天气影响较大，临时预订情况显著，客群方面，杭州本地客占比达8成，其余为上海及江苏自驾来玩的客人。”