政务微信展现四十载辉煌巨变，“好看”！

　　浙江在线1月3日讯（浙江在线记者 周旋）12月浙江政务微信排行榜新鲜出炉！本期，各个政务微信积极呈现当地改革开放40年来的巨大变化，合力记录了和平与发展的时代背景下，之江大地澎湃的潮水声。此外，本月杭黄两地“最美高铁线”正式开通运营，引发热议。微信生态方面，12月，微信推出“好看”信息流，为文章传播提供了新的途径。

　　庆祝改革开放40周年，政务微信形成宣传声势

　　1978年到2018年，中国改革开放经历了40个年头，40年众志成城，40年砥砺奋进，40年春风化雨。据统计，本期各个政务微信累计推送340余篇相关文章，多种角度呈现本地区人民日新月异、越来越好的幸福生活。如“杭州发布”联合各城区发布策划推出系列报道，以各县（市、区）为线索，记录了当地改革开放以来的丰硕发展成果，其中《这里是桐庐》《这里是淳安》等3篇文章取得“10万+”的好成绩。自2018年下半年开始，“掌上庆元”累计推出系列报道24篇，在较长的报道周期中持续性地推文，大力描绘“菇乡巨变”，不可谓不周密。“苍南发布”以人物为主轴推出访谈报道，通过细节叙事表现出苍南人敢为天下先，勇于创大业的改革创新精神。纵观本期推文情况，各个政务微信对于改革开放话题，均在精心策划、全面梳理的基础上，广泛征集选题，扩充报道素材，积极聚焦当地将改革进行到底的探索和实践，全景展现40年来的巨大变化和辉煌成就，发挥了政务新媒体的宣传作用。

　　杭黄高铁通车，舆论热议“最美高铁线”

　　12月25日，杭州至黄山高铁开通运营，串联起沿线黄山、千岛湖、杭州西湖、富春江等一批全国著名旅游名胜，被网友们热议为“最美高铁线”。“拱墅发布”“上城发布”等一批杭州地区政务微信当日率先推送这一消息，并点赞沿线风景“诗情画意，满目悠然”，不少网友留言称“感到无比自豪和兴奋”。另外，针对网友们关心的旅游线路、票价、列车时刻表等要点，“美丽西湖”“建德发布”等顺势推出相应攻略，回应“民之所呼”。“富阳发布”等还通报称，当地推出高铁站配套公交线路，满足民众们的出行需求。

　　新机制“好看”发布，让好看的内容更“好看”

　　12月21日，微信迎来重大版本更新。用户在文章末尾点击“好看”（原“点赞”）后，文章便会同步到“好看”信息流中，被更多好友看到。另一处改动是，当文章阅读量破万后，数据便只统计到千位数，如“2.3万”。常言道，大风起于青萍之末。上述改动意味着阅读量重要性被相对弱化，而“好看”信息流则有可能成为重大流量入口。

　　正如新版本Slogan——“因你看见，所以存在”所昭示的，基于朋友推荐的内容分发方式愈来愈焕发生机。对于政务微信内容生态而言，除了在朋友圈引流推进文章传播外，如何驾驭好这架新的“流量马车”通往自家门庭，触动更多的读者来“看一看”，是一道待解答的证明题。

　　阅读数与“好看”数呈相背离特征

　　具体而言，“好看”机制对互动数据影响几何？本期99个政务微信账号共累计发文10892篇，共获得阅读31543226次、“好看”382046次，较上期分别有4.12%与-5.59%的变动，这也意味着“好看”数与阅读总量呈相背离的特征。此外，有24篇热文收获“10万+”。

　　一定程度上，新功能“好看”是一把双刃剑。较之前不具名的点赞行为，如今的“好看”推荐机制更能凸显出个人志趣与阅读习惯。不少读者通过分享优质内容“以文会友”的同时，也触发了部分读者对于个人阅读隐私的防护心理，这或许是两方数据呈相背离特征的原因之一。