丽水携手新和 让浙江人吃上最新鲜的新疆蔬果

　　浙江在线10月6日讯（浙江在线记者 傅静之 实习生 裴悦君）日前，新疆新和县人民政府、丽水市援疆指挥部在丽水举办了高规格的“筑梦丝路·从新出发”新和县特色产业对接交流系列活动，致力于搭建对口支援有效平台，以政府为推手、企业为主体、市场来运作，进一步推动新和县农业产业化发展，打造有知名度和影响力的区域品牌，促进市场的双向繁荣，实现双赢。

　　活动期间，浙江和新和两地的政府部门、专家学者、农产品品牌商、电商企业等代表，对两地产品如何对接、如何帮助新和农业更好地包装自己、推销自己，来了一场“脑力激荡”。

　　牵手“丽水山耕”

　　“疆果东输”开端良好

　　新和县副县长杨博在简单介绍了当地经济和产业发展状况后，总结了新和急需改善和解决的发展“瓶颈”。 比如，虽然大家都知道新疆的果品质量非常好，没有污染，都是绿色食品；但当地好的农产品目前还没有拿得出手和叫得响的品牌。一方面是因为当地的企业自身实力不足，另一方面是因为在市场开拓和标准化认证方面的水平比较低。

　　但通过“疆果东输”“十城百店”等新推出的工程，新和的一系列农产品已经成功与“丽水山耕”结亲。9月底，新和也组织了一批新疆果品在杭州举办的丽水生态精品博览会上展销，可活动还没开始，这些果品就被“一抢而空”，可见杭州消费者对于新疆果品的认可和喜爱。新和希望借助多种渠道，最大化地挖掘新疆的农业资源，把它们真正地转化为经济发展上的优势。

　　丽水市援疆指挥部指挥长罗运乾表示，新和果品进驻“十城百店”这个计划，就是为了帮助新和进一步推进农业产业化，希望能够真正地提升新和的农产品和农业产业化，实现“好品质也能卖出好价钱”，真正带动当地农民增收，早日脱贫。

　　新和如何打响品牌

　　各路专家纷纷支招

　　开在丽水闹市区，以新疆蔬果、干果为主营的“西部果园”。

　　去年夏天至今，丽水农业开展了一场“农转旅”“农旅结合”的工程，即把农业资源和旅游资源有机融合起来，把原来“其貌不扬”的农产品转化成高颜值、高质量的旅游地商品。现在丽水对口支援的新和县，旅游资源也非常丰富，与会的丽水市农业局副局长何敏建议，新和也可以考虑像丽水那样走一走“农旅结合”的路子，除了品牌，可以在包装上面也适当改进一下，看看如何迎合旅游市场的需求、如何进一步提高产品的附加值。

　　常年研究我国电商物流业发展的浙江工商大学副教授张芮，建议新和借助特色资源和消费升级的趋势，打造一个融新和生态农业、智慧旅游于一体的全新的平台；通过政府牵头，在这个平台上实现统一的标准化服务、统一的品牌形象、统一的品牌授权、统一的质检管控、统一的运营管理、统一的营销推广、统一的数据平台、统一的公共服务等，再融入政府的公共体系，发布和实施一些产品标准。

　　浙江日报报业集团编委、浙江日报新闻发展有限公司总经理方卫英就如何以传媒的力量推动区域公共品牌建设发表了独到的看法和建议。她以浙报集团全案代理、创意营销“多彩贵州”“吉林大米文化节”等经典案例取得的成效，介绍了浙江日报利用全媒体资源和优势，在推广区域化公共品牌方面的经验。她认为对农业公共品牌的宣传推广，重在策划，贵在坚持，发力活动，综合施策。希望从专业媒体的角度帮助新和优质农产品提升品牌知名度、扩大影响力，达到四两拨千斤和事半功倍的效果。

　　位于杭州野风现代之星的丽水山耕旗舰店，为新疆新和的农产品专门开辟了200平方米的“店中店”。

　　省物品编码中心主任赵志强以“丽水山耕”品牌为优秀范例，讲述了区域农产品如何综合运用标准追诉和认证的手段，推进品牌建设的提升。

　　而省农科院产品质量标准研究所研究员赵学平，在参加会议前刚刚从新疆阿克苏考察回来。他认为，农产品品牌的推广除了立足区域特色、绿色优质这些要素外，还应推进标准化的生成，绿色化、品牌化的发展，以及品种创新、品牌建设、品质提升，然后再满足公众的多样化和个性化需求。

　　据了解，分布全省的世纪联华超市，每年在阿克苏地区的采购量达到了1172吨，分鲜果、干货两大类，采购额近2600万元，其中水果占了绝大部分。联华华商集团采购主任何建明用常年的采购经历，分析了“疆果东输”中需要解决的一些问题，比如如何突破远距离物流运输瓶颈、商品保鲜方面的瓶颈；如何突出优质原产地特性和流通运营的品牌化；如何立足产品特性、回归零售本质；如何融入地域文化，结合独特口味、健康养生理念等。

　　虽然只有半天的时间，但各路专家提出的建议和意见，仅一份会议纪要就多达4万字。这其中涌现出来的各种真知灼见，丽水市援疆指挥部指挥长罗运乾表示，他们会好好消化，并诚邀各位专家能前往新疆当地“面授机宜”，帮助新和尽快踏上适合自身发展的农业产业化之路。