“荣耀王者”直接免单 商家蹭热点花样促销惹争议

　　手机游戏“王者荣耀”持续火爆，宁波很多商家趁机蹭热点，花样搞促销。不少店家按照玩家不同的游戏段位进行打折，比如有的规定“尊贵铂金”段位消费者可享五折优惠，“最强王者”、“荣耀王者”等可享1折优惠甚至直接免单。除了按照段位打折之外，还有组队PK赢大奖等新玩法。

　　这种按游戏级别高低给予消费者不同优惠的做法，一方面让众多消费者感叹“商家真会玩”，另一方面也让不少反对孩子游戏的家长深感担忧。

　　亮出王者段位可打折

　　上个月，宁波东钱湖水上乐园组织促销活动，根据“王者荣耀”游戏段位，给予门票优惠，白银段位8折、黄金段位6折、铂金段位5折、永恒钻石段位3折、最强王者以上段位低至1折。

　　该水上乐园门票原价为180元/人，6月特惠120元/人，而拥有“王者”段位的玩家可以在120元的基础上享1折优惠，仅需花12元。该乐园的工作人员告诉记者，活动期间很多顾客前往园区享受优惠，其中钻石段位的游客最多，而王者段位的游客数量也不少。

　　记者注意到，在七星海南鸡饭、King烤肉王自助烧烤等餐厅的微信公众平台上，营销手法如出一辙，消费者只要亮出“王者”段位就可打折。

　　其中，多数餐厅给予“荣耀王者”段位打五折，个别力度强的餐厅则直接免单；相对应的，“青铜渣渣”则因段位低，商家往往强调对其“不打折”。

　　有网友称，前不久宁波环球银泰城中多家商铺也在进行类似的打折活动。“路过银泰一家名为芒果掂的甜品店，看到店家正在依据“王者荣耀”段位打折，8折的我笑晕了，好赞！”一位网友不无炫耀地说。

　　游戏植入随处可见

　　除了按照游戏段位打折之外，还有组队PK赢大奖的新玩法。记者了解到，位于北仑的惟创家居在6月24日、25日进行了“王者荣耀”段位促销活动。活动期间不仅可以按照段位打折，还免费提供场地，让顾客组队与工作人员进行PK，赢了即可获得1000元的抵用券和价值3000元的皮沙发。

　　惟创家居店主向记者透露，活动之前预约的人有10多个，但因为下暴雨的缘故，最终来店内参与PK的只有2个，更多的还是用游戏段位享受折扣。

　　更有甚者，已将该款游戏植入了餐饮节庆活动。前段时间江北某广场举行的一场龙虾节活动中，主办方不仅邀请了所谓的“王者荣耀大神”作为特邀嘉宾与游戏迷进行互动，传授如何出装备、使用技能等，还在活动中设置了游戏比赛环节，要求每组队员，必须在吃完小龙虾、喝完饮品的情况下开战。

　　商家就是蹭热点玩噱头

　　记者了解到，除了不少活动主办方自称是因为“老板也迷上了这款游戏”外，更为现实的原因是，“商家想借助热门手游来蹭热度，提高顾客入店率”。

　　某餐厅张姓负责人坦言，现在商家很懂互联网思维，而“王者荣耀”已然成为全民娱乐消费活动，并在年轻人和白领群体有许多铁杆粉，“说白了，就是蹭热度，借机促销。”

　　“除了热闹，现金优惠微乎其微。”曾参与过此类活动的杨同学告诉记者，尽管“荣耀王者”段位的超低打折幅度很吸引眼球，但真正符合条件的人少之又少。“我当时消费约200元，按要求打了9折，即180元左右，但后来发现这家店平时就在打7.5折、8折，感觉被愚弄了。”他对此哭笑不得。

　　“根据商家的设置，活动往往对一些游戏段位较高的消费者存在较强吸引力，多数是年轻人，有很多甚至是未成年的孩子。”记者采访时，不少人对此颇有微词。

　　或助长青少年游戏攀比

　　从7月4日开始，腾讯公司决定以游戏“王者荣耀”为试点，推出包括未成年人限制每天登录时长、绑定硬件设备实现一键禁玩、强化实名认证等措施，人民网也连续发文批评“王者荣耀”。那么，商家推出的这些活动是否也该打住呢？

　　一位教育专家告诉记者：“爱玩游戏的孩子之间会相互攀比，谁的段位高，谁就更威风。而商家按照段位来打折，可能会助长青少年的攀比之风，在某种程度上会对青少年沉迷游戏起到推波助澜的作用。”

　　宁波市市场营销协会副秘书长朱美燕认为，游戏玩家段位升级会产生满足感，而当其发现虚拟身份能够与现实结合，甚至可以产生实实在在的利益时，这种满足感会更加强烈，更容易使人尤其是青少年玩家沉迷其中，商家借势营销时应注意不要过度渲染。

　　另外，商家此类营销手法也是存在风险的。“在没有正式授权的前提下，商家单方面将游戏元素植入商业活动，很可能涉及非法使用版权。”一位律师如是说。