“微倡议”体现政务微博责任感 “搬运工”方式网友不买账

 　　二、各区县新闻办政务微博运营情况半月综述

 　　1、多位主页君与网友线上共度长假，“微倡议”体现政务微博责任感。国庆长假期间，仍有不少主页君坚持更新微博，与网友线上共度国庆，内容丰富。“北仑发布”、“上城发布”、“长兴发布”等介绍街道、景区国庆活动，“滨江发布”、“中国普陀”等推荐冷门出游地点及特色美食地图，“乐清发布”更是开设了“国庆来乐清”话题，从网友投稿中选取假期美食美景图片，互动频繁，并为网友度假出谋划策，颇受欢迎；“桐庐发布”另辟蹊径推荐多部新上档美剧给宅男、宅女们作另类假期参考；“奉化发布”则关注景区道路交通、高速公路通行情况等实用信息；“吴兴发布”等巧妙借助皮皮时光机等定时发博工具，提前为网友准备好假期健康小贴士。

 　　值得一提的是，“镇海发布”、“乐清发布”于10月1日分别发出的“出游带上垃圾袋”的“微倡议”，让其在众多为祖国庆生的微博中成为一大亮点。“镇海发布”还表示将从转发微博、承诺的网友中抽取7名予以环保卫士奖励，该条微博被转发超过900次。这种借助以往积累的高人气进行的倡议环保、履行官微责任之举值得借鉴。

 　　此外，“西湖发布”、“上城发布”、“余杭发布”、“中国普陀”、“余姚发布”等账号不忘重阳节敬老爱老之心，同时关注了社区等组织的重阳活动，人情味十足。

 　　2、全省“秋意浓”，多个账号开始摸索个性打造。进入十月，全省多地入秋，多个账号随之“秋意浓”：“下城发布”、“富阳发布”、“余姚发布”等发布秋景组图，呼唤网友“约上小伙伴，赴一场秋天的约会”，“慈溪发布”一则图文并茂的《国内秋天最美的9个地方》，更是引来不少心怀浪漫的网友的向往。“桐庐发布”灵活使用网络语言，一句“降温啦， me more cool穿起来”迅速拉近与网友距离。同时，观察发现，一些起步较早、更新频繁的账号已开始打造个性形象的探索，不仅有以上述账号为代表体现的浪漫文艺范儿，也有如“余杭发布”等深挖当地风俗文化推出的“吃咸茶”、“烘青豆”、“镬糍”等长微博展现的“吃货”情结，“温岭发布”还推出账号的三大动漫形象设计，主动向网友征集意见，均获得不错反响。

 　　3、窗口展示作用渐显、信息通报范围扩大。在多次实践后，政务微博的权威发布、信息沟通等作用已逐渐得到媒体及网友的认可。10月上半月，不少账号承担起广而告之的作用，“滨江发布”、“海宁发布”、“北仑发布”等账号专门开设“2014文博会”、“2014潮音乐节”、“第四届中国宁波国际港口文化节”等话题，从预告到介绍看点、交通安排、门票购买攻略等，多方位展示与推广会展。同时，除了获得官方授权快速回应突发事件，如“镇海发布”的《沿江路进水事件情况通报》被引用于《钱江晚报》、《现代快报》等媒体的报道中，本期，“余姚发布”更主动发布《我市暂未发现输入性登革热病例》，向公众通报当地情况。“微博文成”考虑到近期该县地震频发，当地民众可能因此产生紧张情绪，因而转载了当地新闻网的情况说明及逃生科普知识，做法值得肯定，不过，因微博字数限制，全文未在微博中得到展示，建议结合网友阅读习惯及微博传播特点，在今后类似情况下对文字排版等作出调整，以获得更好的传播效果。

 　　本期，与上述多个账号可圈可点的表现形成鲜明对比的是，不少账号运营状况依然堪忧，除了“金东发布”、“椒江发布”、“黄岩发布”等8个账号继续无更新，“童话云和V”、“中国定海”等账号的更新内容仍基本搬自当地网站或“人民日报”等大V，吸引力较弱。需要提醒还停留在当搬运工、依靠早晚安问候撑场面甚至零更新的账号的是，政务微博之间的差距不仅体现在更新量、原创率、粉丝数等硬数字，也可见于运营者用心程度及带来的网友粘度等软实力。