"馒头大师"张玮：团队化的自媒体,有点像蜕了壳的机构媒体

　　编者按：“现代国家治理的术与数”——浙江首届大数据舆情高峰论坛于11月29日在浙江日报报业集团国际会议厅举行。浙江在线特别推出“2016舆情高峰论坛”系列访谈，共同探讨大数据作为信息时代的基础资源，如何有效集成国家经济、政治、文化、社会、生态等方面的信息资源，为国家治理现代化提供基础数据和决策支撑，助力党和政府找到国家治理现代化的最优路径。

解放日报·上海观察运营技术中心总监张玮（浙江在线记者 曹杨 张清直 马崇炎/摄）

　　浙江在线·浙江舆情网11月29日讯（记者 李双 见习记者 詹娇媚）11月29日，浙江首届大数据舆情高峰论坛在浙江日报报业集团国际会议厅举行。解放日报·上海观察运营技术中心总监张玮与部分与会嘉宾进行一场圆桌对话，畅谈“自媒体时代的‘言值’担当”。

　　12年的体育记者经历、3年的主流媒体新媒体负责人、2年的自媒体见证者和参与者，解放日报·上海观察运营技术中心总监张玮，既是“上海观察”核心创始团队之一，又是微信公众号“石榴婆报告”的联合创始人和“馒头说”的运营者，他从机构媒体到自媒体，都拥有充分的观察空间和平台。在本届论坛开幕前，张玮与浙江在线记者聊起了他所观察的自媒体领域，从运营者的“基因”与“颜值”，到政务公众号运营的方式，再到日渐火热的“大数据”话题，张玮一一分享了自己的看法。

　　自媒体成功与否与“媒体基因”无关

　　在追崇“内容为王”的时代，有人认为，以个人能力为核心竞争力的自媒体早晚会耗尽才华，最后还是要走传统媒体的专业化道路。对于自媒体运营者“媒体基因”的问题，张玮认为，自媒体账号的成功与否，在一开始，与运营人员的媒体背景可能有关，但最终却没有太大关系。不过据他所知，一些没有媒体背景的大号运营人员或创始人，最终也是走向了专业化的道路。而这也说明，就其本质来说，团队化的自媒体的确与传统媒体没有任何区别。

　　“这恰恰说明，自媒体一旦团队化，除了成本更轻，身段更巧，个性更强外，整个运营机制和传统媒体没有区别——有点像‘蜕壳’（卸去很多不必要负担和成本）后的传统媒体而已。”张玮认为，这时候的“自媒体”其实已经不是自媒体了，只是成本相对轻，身段相对灵活的机构媒体而已，而真正的自媒体是不会江郎才尽的，因为他/她的才和财，只需要养活自己就行了，兴之所至，想更就更。只要继续热爱生活，享受生活，就会有源源不断的素材。“没有大团队，不做大布局，不需要有这种顾虑，自己快乐自在就行。”

　　当然，张玮认为，政府宣传系统、媒体背景的自媒体大v有着更多的担当、使命与责任，比如公正、客观、亲和，有所为，有所不为。

　　“不忘初心”，有时候这不是一句鸡汤

　　自媒体行业俨然成为了新媒体时代的时尚“香饽饽”，Papi酱获首轮注资1200万的“传说”一度引发热议。如今，很多年轻人急于投身自媒体，认为这是一个制作成本几乎为零的契机。但也有统计，能大幅盈利的自媒体少之又少。

　　“做自媒体要真的对自己涉猎的方面有兴趣，而且真的要了解”，张玮认为，没有兴趣、不够了解就没法坚持下去，也不可能做大。“没有收入很难做长，但上来只想钱，肯定也做不长。”虽然做公众号的成本确实几乎为零，但他认为，做成功的门槛其实非常高，要投入的精力成本也非常大，“这还没把内容创作的天赋计算在内”。张玮强调，最重要的是，别忘了自己当初为什么开这个号的，“不忘初心，有时候这不是一句鸡汤话。”

　　政务公众号也可以有“魅力人设”

　　作为“网红”公众号的运营者，张玮认为，政务公众号也可以借鉴时尚公众号的一些运营经验。

　　张玮建议，首先，政务公众号也需要“魅力人格体”。当然，不是简单地变成“XX君”或“小X”，而是要专门设定人设和三观订制，然后团队严格按个性模型去表演；其次，把自己身段放低，努力做到“接地气”；再次，机制创新，需要有符合体制规则但又有自媒体特色的激励机制。

　　大数据不缺，缺的是能够挖掘和分析的人

　　近年来，无论是政府工作还是企业运作，大数据的运用越来广泛，也成为舆情分析的重要手段。也有人担心大数据有过度被追捧的趋势，对大数据的采集途径和可信度有一些质疑。

　　通过日常对大数据的了解和接触，张玮认为，大数据、大数据技术的运用，其实与伯乐、千里马的关系，十分相似：世有伯乐，然后有千里马。千里马常有，而伯乐不常有。类似的，大数据不缺，缺的是能够挖掘大数据和分析大数据的人。

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