移动互联网蓝皮书：后发制人的媒体直播

　　由人民网研究院组织编撰的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2017）》即将正式发布。蓝皮书指出，在众多直播领域中，后发制人的媒体直播有着不可取代性。在众多直播平台摸不清出路的时候，媒体直播逐渐走出一条思路清晰的发展道路。

　　 2016年两会期间，人民日报新媒体中心着力打造移动端直播，基本做到重要会议场场不落。这一年，新媒体中心紧跟热点、整合资源，直播范围不断拓展，既有“直击暴雨”“走近德国‘抗洪神器’”这样的新闻事件直播；又有“功夫奶奶”“最勤奋装卸工”这样的人物直播；也有“专家教你填志愿”之类的生活服务直播，以及会议、活动直播。

　　 与此同时，其它官方媒体和商业媒体也纷纷发力移动端直播。2016年中，“阿尔法狗”大战李世石，优酷、爱奇艺、腾讯等多个平台进行了直播；暴雨季节，一则“六千头猪被困洪水无法转移，老板落泪”的新闻引发关注，随后安徽官媒与腾讯跟进事件，直播“抗洪救助”，峰值时期同时观看人数超过300万。媒体直播为用户带来了不同的清新体验。

　　 值得留意的是，媒体直播携PGC内容强势杀入，并不意味着要与秀场、泛娱乐等直播形式一决高下。直播平台可以借助媒体的专业团队提升内容质量，媒体也可以通过直播平台的巨大流量获得传播效果，二者完全可以做到共生甚至共荣。2017年2月，人民日报社新媒体中心发起的，与新浪微博、一直播合作的全国移动直播平台“人民直播”正式上线，为这类合作提供了典型案例。