为什么阿里要花钱给商家办造物节？

　　浙江在线7月10日讯（浙江在线记者 朱银玲）这两天，杭州国际博览中心潮爆了。

　　潮人、网红、明星，都还只是配角，真正的主角，是那108家鬼马精灵的“神店”。

　　这里面，有专卖口袋打印机、鞋面防水喷雾等黑科技的“黑市”；有cosplay爱好者迷恋的，一套服装可卖万元的“铠魂堂cos道具工作室”；有还原了原貌，还卖好吃的“五代秘色瓷莲花碗”、丧丧的“唐伯虎茶包”的苏州博物馆；还有拥有众多迷妹的熊本熊、“吾皇万岁”、奥特曼、皮卡丘……

　　据店主们说，这108家店铺均由淘宝按每家店的风格、产品，出资设计、布置，才能呈现出这充满奇幻色彩，又颇具艺术气息的“奇市江湖”。

　　可是，阿里为什么要花钱给商家办造物节？

　　近两年，天猫已有明确的定位，淘宝要怎么发展？在张勇看来，淘宝要做超级IP，孵化出很多很多的大小IP。淘宝“神店”，就是这个超级IP孵化的成果。“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，是创造用户需求。”昨天，阿里巴巴集团CEO张勇也在现场游玩，还在无人超市“淘咖啡”买了个冰淇淋吃。他说，淘宝需要一个带领时代的超级IP，所以便有了淘宝造物节。

　　“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝，我们需要的是产生精神链接。”为了论证这个观点，张勇甚至还回顾了自己造物节半日游心得。“我看到一个‘火锅包’——这个包打开就是一个‘鸳鸯火锅’，红的一半，白的一半，设计得很巧……造物节的目的不是卖货，是好玩。”

　　随着造物节的进行，张勇口中的超级IP已显现出能量。7月8日，淘宝发布《中国网商“造物力”指南》，每个“淘宝造物者”拥有近10万热血粉丝，而除了“吸睛”外，他们也很“吸金”——超过一半“造物者”年均销售额超过百万。淘宝剖析了数万名“造物者”，发现他们主要由买手、达人、红人、匠人和创客五种人群组成。在淘宝看来，中国的创新生态正在进入一种“以人为本”时代，个人的价值不断被赋能到商品上，不再是“卖货第一”。《指南》显示，如今淘宝上的“造物者”平均年龄约为32岁。其中，80后占比48％，成绝对主力军；而90后上升势头迅猛，占比26%。造物不但赚吆喝，还能赚钱。在吸金能力上，超5成造物者年均GMV过百万。