实体书店进驻杭州黄金商圈 多元化经营吸引读者

　　浙江在线7月11日讯（浙江在线记者 李月红）杭城实体书店再次刷新开店纪录：7月初，记者从新近开业的国大城市广场了解到，在寸土寸金的武林商圈地段，西西弗和悦览树两家实体书店同时进驻这家商业综合体。这是继今年5月杭城连开多家主题书店以来，实体书店再度爆发开店热潮。

　　一家商场开两家书店

　　阔别近7年的国大城市广场，处于杭州最中心的地段武林广场，从地下2层到10层共计12层全部为购物中心。与近年来国内实体书店普遍受租金影响频频关门不同的是，两家实体书店高调进入这个商业综合体。

　　西西弗书店位于5楼，500平方米的书店沿袭了西西弗一贯的形象、风格，以阅读体验为主。入门处，一个彩色海龟海报正在推介书店的新活动“西西弗点亮自然博物馆”。书店空间呈狭长形，中岛为新书陈列区，右边约20平方米的空间正在展陈“永不止息的大自然”，用红、绿、蓝三种放大镜分别可以认识书中大自然不同时间段出没的动物，推介的正是来自中信出版社的新书《点亮自然》。

　　书店空间内，分区设有Park书店、矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“七十二阅听课”儿童体验空间等，涉足图书零售、咖啡饮品、文化创意产品、图书定制出版等多个文化领域。

　　记者看到，店内读者很多。除了书架前、收银台边的读者，咖啡区域以年轻人为主；“七十二阅听课”空间以儿童为主，不少家长陪着孩子阅读；社科区域边上的10多张吧台桌椅全部坐满，多为女性读者。

　　相比西西弗书店，位于3楼的悦览树书店则低调得多。书店与童玩区相邻，入门即可见大面积的休闲区，整体格局与解放路上的悦览树24小时书店相同，右侧为一墙书架，上写“新华书店”4个字，陈列的图书品种有近千种，以人文艺术儿童类为主。书墙的最下侧陈列了一排杭州地域文化新书，有《西湖亭阁》《西湖的历史星空》等。或许是新开业不久，加之工作日原因，书店的读者不多，三三两两，以休闲喝咖啡为主。

　　多元化经营吸引读者

　　颜值高，是两家实体书店的共同特点。

　　首先来自于书店空间布局。记者注意到西西弗书店的空间布局给人以丰富、舒适的阅读体验，悦览树的风格则以简约、明快为主。巨大的临街落地窗，是两家书店共同采用的风格，给人安静阅读的欲望。

　　高颜值，也来自两家书店的多元化经营，为读者带来多重体验。两家书店留出部分区域作为餐饮休闲区，提供简餐和饮料。

　　据了解，位于国大城市广场的西西弗书店为杭州旗舰店。作为一家外省民营实体书店，这是西西弗在杭州开出的第4家商场书店。与杭城传统实体书店相比，西西弗的风格十分明显：拱形门，图书展示区，辨识度很高。其旗下的“矢量咖啡”和“不二生活”，是每家店的标配。

　　为一本书做一场策划活动，也是西西弗的特色。“亮点自然博物馆”除了在相应门店内陈列有关道具外，还通过微博话题“奇妙动物在哪里”与粉丝互动，目前阅读量也已超10万。而在西西弗门店的检索书目处，还可以看到一块“百感交集”墙，上面写满了顾客的各种寄语。

　　相比之下，悦览树主打“书吧”概念。作为一家与新华书店长期合作的24小时书店，记者注意到，它留给图书的空间并不多。

　　书店商场进入蜜月期

　　“与其说是纸质书回暖，不如说是实体书店迎来新一波开店高潮。”采访中，多位书店负责人这样认为。而实体书店成为商场标配，其起源正来自于西西弗。

　　2009年，西西弗在国内图书行业首开先河，与商业地产合作，引入“Park”书店概念，旨在打造以书店为主体、满足不同文化消费需求的生活体验馆。在杭州，西西弗书店的4家分店分别位于银泰、龙湖商业中心和国大等多个商圈。

　　西西弗书店董事长金伟竹对购物中心书店形态进行了长达5年的研究，做了208个研发课题。他介绍说，西西弗与地产商合作主要有3种模式。一是单纯的租金模式，二是抽成模式，三是两者取高。这三种模式灵活运用，并不单一。

　　在最新公布的开店计划中，7月、8月，西西弗将在北京、武汉、长春等地开出10家新店，仅北京就有4家店同时开出。按照西西弗的开店速度，平均每12天就有一家新店诞生。

　　作为杭城首家24小时书店，悦览树刚满3周岁，却已开出4家分店。在新店入口处，悦览树公布了第5家新店计划：悦览树·庆春路店即将开业，似乎有一较高下之意。

　　“实体书店正在成为线下商业的流量担当。”采访中，多位书店负责人表达了同样的观点。

　　文化消费正在成为线下商业转型升级的一个重要支点。从国大城市广场的品牌引进来看，143个品牌数中，零售业态占四成，餐饮占三成左右，休闲文化类业态占三成。而实体书店正是休闲文化类业态的重要支柱。

　　同时，文化消费正引领着实体书店走向2.0时代。与传统的为卖书而卖书不同，近年来杭州主要实体书店纷纷谋求转变，新华书店对全省门店进行空间升级改造，引入休闲业态；晓风书屋加速进军文创领域，开出文创公司，主打“书房文化”；枫林晚则以“企业文化管家”为发展方向，进驻阿里巴巴、海康威视、物产等大型知名企业，走企业定制文化消费。

　　实体书店与商圈的“蜜月期”有多长，多元化经营将实体书店的未来引向何处，实体书店如何与图书馆实现提供差异化文化服务等问题，则有待这一波高歌猛进的开店潮后方有答案。