天猫双11晚会移师深圳 有“红包雨”更有新玩法

去年双11晚会的主持人与明星阵容都很强大。记者 魏志阳 摄

　　从2009年至今，双11已成为全球消费者参与的狂欢节日与顶尖IP。除了打折，这个国民“年度剁手节”近年还玩起了晚会。今年的双11晚会将落户深圳大运中心体育馆，而且总导演是美国的大卫·希尔，人称“超级碗之王”的金牌节目制作人，其曾督导过20多年美国“超级碗”，并负责制作第88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等电视节目。

　　这部“娱乐大片”缘何深圳上映

　　去年，这部互联网年度娱乐大片选在北京，冯小刚任总导演，吸引近亿观众观看，今年为何选深圳呢？阿里首席市场官董本洪解释是：“深圳对于中国有特殊的意义，代表了一种精神，雄心勃勃、面向全球、又继往开来。”据了解，天猫双11狂欢夜的首张门票“11排11座”赠给了深圳市政府。

　　据了解，大卫·希尔以体育记者身份出道，20多年来负责了每一年棒球大联盟世界系列、国家冰球联盟的斯坦利杯和纳斯卡尔的戴托纳500比赛等全美著名赛事的直播，特别是被称为“超级碗”的美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目。他最近的一次“出手”是担任2016年第88届奥斯卡颁奖典礼的制作人。

　　有“红包雨”更有新玩法

　　去年那些轰轰烈烈的红包雨让不少钱江晚报官微粉记忆犹新。今年这场雨还将继续下。

　　此外，上海家化获今年双11晚会亿元级独家冠名权，微鲸科技、海飞丝将为狂欢夜提供“1元购”福利。

　　2016天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，晚会不仅更国际化，还将加强互动体验，让“手机＋电视＋直播”的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。

　　据了解，2016天猫双11狂欢夜将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”等创新模式也将重构互联网内容营销的玩法。

　　2015年天猫双11交易额为912.17亿，今年会是多少呢？