花电影票的钱让观众看广告 映前广告颇受品牌商青睐

　　汽车、房产、化妆品，每次看电影时，影片放映前总有那么几分钟广告。电影院越来越多，银幕越来越多，映前广告的市场潜力日趋显著。

　　数据显示，2016年中国电影票房成绩突破455亿元，观影人次达到13.74亿，77%的年轻人每周至少去影院1次以上，这一数据未来在下沉市场还有持续增长的巨大空间。在这种发展趋势下，映前广告的价值也进一步凸显。映前广告的经营模式多为影院自行外包，有专门的传媒广告公司进行经营。

　　业内人士分析，经过多年的发展，如今映前广告的拍摄门槛降低，加以其出色的宣传效果，更多企业愿意选择映前广告做宣传。

　　按多数映前广告的市场报价30元/30秒来计算，相当于投放广告的商家，花了一张普通电影票的价格，就能让全场观众观看到他家的广告。

　　30元/30秒！商家花了一张电影票的钱让自家的产品“全场皆知”

　　映前广告的经营模式有多种，有些院线对下面的影院统一经营，还有的院线则给出建议，由电影院独立经营。

　　浙江星光院线有限公司副总经理孙昉说：“院线里的电影院大部分为加盟商，鉴于各个电影院的经营状况，映前广告是由电影院自己经营，现在院线上电影院的映前广告统一经营还是有难度的。像万达院线下面的电影院都是直营，他们的映前广告是统一经营。”

　　在独立经营的电影院中，像个别小的影院会独立经营，而大部分的电影院将这块业务打包出售给传媒广告公司经营。新远国际影城工作人员称，影院的映前广告业务承包给了浙江友恒传媒股份有限公司。

　　杭州比高电影城市场部经理吴帅表示，比高电影城的映前广告业务是外包，是由上海晶茂文化传播有限公司统一经营广告业务，广告主要承包一两周，也有包月，一元一秒。

　　“映前广告是影院的一大块收入，而一些大的跨区域院线的映前广告基本都是外包的，或集团另成立个部门经营这块业务。”金逸国际影城南宋御街店赵经理透露，“金逸影城的映前广告都是外包的，与传媒广告公司按年签订合同。传媒广告公司给映前广告的报价，在不同的时间段价格是不一样的。”

　　早期的电影是用胶片放映的，而映前广告也是如此，制作一个广告的成本往往上千甚至上万元。现如今，电影院走上了数字化放映，而映前广告的制作成本也随之降低了很多，几百元的成本就可以做出一部很不错的映前广告片。再加上不错的电影票房，这也使得越来越多的企业注重映前广告这块宣传。

　　作为浙江首家经营映前广告业务的浙江友恒传媒股份有限公司，总经理郑念民透露，从1999年开始，公司就开始涉及这块业务，这块业务的市场近年来一直呈稳步增长。现在映前广告的报价为30元/30秒，或者一个厅3000元/月的包月形式，就好比商家买一张电影票请观众看广告。

　　映前广告不超过十分钟投放区域有讲究

　　金逸国际影城南宋御街店赵经理表示，映前广告关键的两个方面，一个是人流量，还有一个就是顾客的品牌度。例如，在杭州地区播放四川火锅和奔驰汽车的广告，宣传效果是有明显差距的。有些广告是与放映电影或即将上映的电影相关，商家会请电影中的演员来代言广告，让广告与电影是有契合度来达到更好的宣传效果。

　　对于这种现象，郑念民补充道：“浙江的映前广告市场经过十几年的发展下来，广告的品牌也随之变化，这是和人们的生活水平密切相关的。还有就是映前广告有明显的区域性，例如城西的楼盘不可能把广告放在城东的电影院，商家往往会考虑投下去的广告带来最大的经济效益。”

　　对于有的人认为映前广告的宣传效果强，由于它的黑暗环境，震撼的音效和画质，以及观众的被动观看，在某种程度上好于电视广告宣传效果。郑念民表示，这不完全对，虽然电影映前广告的确不错，但这是一个受众群体不同的概念，电视广告也有它的受众群体，这两者之间更多是互补，而不是竞争。

　　电影放映前广告的时间有没有行业规范与固定限制，有许多消费者认为映前广告的时间过长，感觉自己是在被动看广告。对此，郑念民表示，映前广告国家有相关规定，是不能超过十分钟的。

　　吴帅透露，比高电影城的映前广告大概十分钟以内，时间长了观众会有意见。影院在电影放映前十分钟，开始让观众进场，这时映前广告就开始播放，具体时长也需要看广告的数量。

　　“现在电影院的排片越来越密集，两场电影中间的时间很短，观众进场往往就在电影放映前几分钟。”孙昉说，“所以映前广告的时长也随着排片密集而有所减短，总的来说杭州市场还是比较规范的。”

　　那么，现在国内的电影院越来越多，甚至每个月都有十几家新开的电影院，对映前广告市场而言，是增长的一大利好吗？

　　郑念民表示，相较于其他娱乐产业而言，电影产业受整体经济的影响较小，映前广告的优势凸显而出。现在整个浙江省的映前广告市场破亿，而杭州市场占了整个浙江省的近一半。赵经理则认为：“每年观影人次和票房是递增，所以在受众群体不断扩大的情况下，广告的收益增长是必定趋势。”