霍金教授开微博成"网红" 外国"大V"缘何受热捧？

　　4月12日，物理学家霍金开通了自己的微博并先后发布了两条状态，分别介绍自己如何与中国结缘以及未来的“纳米飞行器”计划。一石激起千层浪，微博发出后不久便迅速引爆网络，短短两天，霍金就收获了300多万粉丝和50多万条评论，其热度恐怕连当红明星也会自叹不如。

　　其实，在中国当过“网红”的国外名人不只有霍金一位，卡梅伦、莫迪、陆克文等人也都通过中国的自媒体账号与网友互动，并引发强烈关注。

　　外国“大V”何以频频吸引国内公众眼球？其知名度和话题性固然是重要因素，但深层次原因恐怕还在于新媒体环境给网友带来的不同体验。

　　过去，外国名人虽也常常见诸国内媒体，但无论传统媒体把他们的形象描述得多么鲜活，语言文化的巨大差异和专业媒体的信息加工都会给公众带来一定的“疏离感”。一方面，与国内名人常常通过多种渠道接触公众不同，国外名人长期以来只能通过大众媒介出现在公众面前，同时得不到国内受众的反馈，这就导致国内受众在对国外名人感兴趣的同时也多了几分陌生感，而国外对国内民众的了解也多带有刻板印象。另一方面，在传统媒介环境下，外国名人与中国公众间很少能有直接交流的机会，更多是在“隔空传话”。可以说，是传统信息渠道的不通畅给双方带来的“饥饿感”导致了这些外国“网红”的出现。

　　在某种程度上，新媒体的出现恰恰满足了这种“饥饿感”。世界关注中国，在方方面面需要中国，各界领袖更加希望了解一个真实的中国社会，中国网友也对更具现实感的名人原生信息充满兴趣，因此，外国“大V”与国内网友在自媒体上的互动是一个双方各取所需的结果。更深层次的影响恐怕还在于新的“公共领域”的建成。简单而言，社会学理论中的“公共领域”是公众讨论公共议题的场所。长期以来，由于国内外语言、文化的差异和客观媒介条件的限制，国内的网友议程与国际前沿议题存在脱轨。国外各界领袖虽常常占据报刊版面、电视时段或是网站头条，但一般受众往往只见其“面”却不闻其“声”，国内国外两个公共领域存在断层。而大量外国名人进入中国开设自媒体，就等于将传统的“公共领域”大大延伸了。可以想见，假若霍金不开通微博，那他的“纳米飞行器”可能仅仅出现在某页报纸的一角，而非像如今这样，形成网络热议的局面。

　　从这个意义来讲，我们不仅应该关注霍金等国外“大V”给中国网民究竟带来了什么，更应该思考，中国的媒介受众还需要什么，缺少什么。只有这样，我们才能通过新媒体的运用，满足受众需求，并推动媒介生态的健康发展。(卢泽华)