乐清： 3亿次网络点击靠的是什么？

　　浙江在线杭州9月15日讯（浙江在线记者 刘兆强）今年夏天，乐清的一朵“夏花”感动全国亿万网友。那么，作为“最美女教师陈莹丽”先进事迹的见证者和记录者，乐清市委宣传部是如何发现身边“最美”，让全国亿万读者感动的呢？

　　在15日举行的浙江第二届大数据舆情高峰论坛上，乐清市委宣传部凭借挖掘出“最美女教师陈莹丽”先进事迹荣获“金舆奖·优秀案例”。为此，浙江在线记者专访乐清市委常委、宣传部长刘云峰，就如何发现身边“最美”，畅谈乐清市网络形象塑造之道。

　　在受感动中传播感动  3亿次网络点击靠的是什么？

　　今年7月中旬，一篇网文《痛心！乐清90后美女老师患癌离世，临终前这样上课让人飙泪！》在网上传播，迅速引发网友关注。7月14日，中国乐清网微信公众号首发后，阅读量迅速破10万+。这是网友第一次知道陈莹丽的名字，了解到她的先进事迹。不少网友在感动之余自觉加入转发行列，截至8月31日，陈莹丽先进事迹经相关媒体报道后，网络点击量超过3亿次，感动全国亿万网友。

　　从学生到教师，从学校到学校，陈莹丽的人生轨迹没有洪钟大吕般的壮阔，生活圈子也相对单纯。但这样一个平凡的生命，何以感动了亿万人？刘云峰说，在获悉26岁女教师陈莹丽身患癌症，生命最后时刻仍坚守讲台上完最后一堂课的感人故事后，立即安排记者采写，并通过全市主要新闻网站、微博、微信，推出《90后乡村女教师患癌离世 临终前一月仍坚守讲台》文章。相关报道迅速吸引新华社、《光明日报》、央视、中新社、《浙江日报》、《温州日报》等中央省市媒体的目光，又及时推出《人民日报点赞“最美女教师”》等原创文章，多家主流媒体纷纷赶赴乐清进行采访报道。刘云峰说，陈莹丽的先进事迹传播后，网络点击量超过3亿次，彻底颠覆了网络传播中“好事不出门、坏事传千里”的规律。“经过陈莹丽老师这件事，乐清整个网络空间的凝聚力进一步加强，网络清朗空间建设更上一层楼。”

　　顺应民意 引领风尚 乐清推进移风易俗改革

　　今年6月，乐清市政府下发《关于在全市范围内开展丧葬礼俗整治工作的通告》，明确要求市民操办丧事“丧事殡期原则不超过3天”；“摆放的花圈、花篮、花匾总数不超过4个”。

　　对于婚丧陋习，这几年在普通民众中已经怨声载道了。今年4月份，乐清市组织了一次民意调查，96%受访者希望办丧事费用在10万元以下，71%受访者希望在5万元以内；78%受访者选择将酒席控制在20桌以内，66%受访者选择严格控制或取缔燃放烟花爆竹。“这些数据反映了群众对改变陋习的迫切要求，同时也呈现出了他们的顾虑和担忧”，刘云峰说。

　　据刘云峰介绍，去年，浙江省有个文明指数测评，其中有一项关于移风易俗的测评数据，温州位列全省倒数第一，而乐清位列温州倒数第一。当前乐清正处在创建全国文明城市的关键时期，所以，当地就狠下决心全力开展移风易俗工作，大力推广丧事简办。为此，乐清市委宣传部坚持“宣传先行、舆论推动”，组织乐清日报、乐清电视台等设立“倡导移风易俗树立文明新风”专版专栏，刊播相关信息600多篇。与此同时，乐清市还在南塘镇鲤鱼山村、天成街道万桥片区3个村推行试点，积累了移风易俗工作“南塘典型”和“万桥模式”的先进经验。此外，当地还推广将“丧事简办”写进《村规民约》、整治丧葬旧习俗等，“软硬结合”全面落实移风易俗工作。

　　刘云峰引用乐清市丧葬礼俗整治办公室的统计数据称，新政实施以来，全市共有办丧活动989例，其中，办丧费用从原先的普遍20万元以上，下降到了平均3-7万元，仅两个月就节约群众费用近2亿元，“丧事简办后，群众减负成效显著。”刘云峰表示，通过重拳出击，乐清因大出殡造成的交通拥堵现象基本杜绝，因使用违禁丧葬品造成环境污染等几乎绝迹，依法文明办丧渐渐成为一种新常态。

　　乐清推进移风易俗改革工作亮点纷呈，引起了国内各家媒体的关注。6月27日，新华社、中央电视台、《光明日报》、《经济日报》等19家权威主流媒体走进乐清进行了集中采访。刘云峰说，“来过乐清采访的很多主流媒体都对移风易俗工作做了详细的报道，给予了很多的点赞。”

　　四项举措，培育向上向善的网络形象

　　网络空间是亿万网友的精神家园，如何打造乐清良好的网络形象，刘云峰称，乐清市采取四项举措培育积极健康、向上向善的网络文化，做到正能量充沛，主旋律高昂。

　　首先，设置主题强导向。开设“两学一做”“中国梦 乐清梦”等网络主题宣传，推动网络文化宣传从“能发声”“发出声”到“善发声”“发好声”。其次，拓展阵地全覆盖。乐清市积极拓展网络阵地，引导社会组织通过网络参与社会治理。再次，丰富载体造声势。乐清市开展了最美笑脸大赛、“乐清好人”网络巡礼活动等数十项活动，不断提升乐清网络形象。最后，强化队伍提素质。通过建立网络发言人、问效平台管理员等多支队伍，提高相关人员的专业知识。刘云峰说，“通过长期坚持，乐清向上向善的网络氛围越来越浓郁，网友对传播正能量活动的关注度和参与度越来越高，网络凝聚力大大提升。”