新零售：口红不用涂就能试 点点脸就知道该买什么护肤品

由新零售技术“爆改”的天猫智能化妆间。

　　浙江在线3月5日讯（浙江在线记者 朱银玲）女人去专柜买口红时，内心通常是崩溃的：面对十几甚至几十款颜色，怎么选？一支支试？嘴巴都得试脱皮了。

　　今后，就不用这么麻烦了。

　　昨天，有着美妆界“奥斯卡”之称的天猫金妆奖在上海开幕。在本届金妆奖上，天猫全面展示了新零售成果，包括：第4代天猫试妆魔镜、口红无人贩卖机、智能货架等……

　　同时，屈臣氏、大润发、银泰等线下零售业态也展示了新零售下的新购物场景。

　　3D技术打造“试妆魔镜”

　　拿起口红，镜子里唇已上色

　　拿起面前的口红，镜子上你的唇已经变成了相应的颜色；想试睫毛膏，拿起来，镜子中你的睫毛就变长了……这是一面有魔力的镜子，叫天猫试妆魔镜。在这面魔镜上，你可以看到商品信息，自己试妆后的样子，用户对商品的评价，以及优惠信息等。

　　现场技术人员告诉钱报记者，这款试妆魔镜是利用3D建模技术打造的“试妆镜”，通过对人脸的高精度识别，能够实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。

　　此次展示的，是第四代试妆魔镜，相较前几代更小巧轻盈，且做了偏向于门店应用的优化：加强了对商品信息的展示，做了评价信息展示，并做了权益的领取，消费者可以直接扫镜子上的码领优惠券，下单时直接抵扣。而品牌想在门店应用这面镜子，只需要支付硬件的费用。

　　据悉，本次金妆奖之后，天猫试妆魔镜将进入欧莱雅线下50家核心门店，实现试妆镜的正式商用。

　　除此之外，天猫试妆魔镜还和杭州小肤科技开发出了肌肤测试仪。用感应器放在脸上的任何部位，就可以得到水分、油份、敏感度、弹性、肤色等多个维度的测肤结论。这样，不知道什么护肤品适合自己时，做个测试就可以了。

　　另外，在本届金妆奖上，我们还看到了无人化妆品自动贩卖机，口红、卸妆水、香水等快消多品类，只需要掏出手机淘宝扫一扫，一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好的商品。

　　今年“双11”将不再只有一天

　　新零售大幕全面拉开

　　过去一年，天猫在重构在线购物消费体验上不断进行探索创新，又拓展了一系列新零售的技术和场景，为品牌构建起与消费者在线沟通的无缝体验。

　　此次金妆奖期间，线下新零售的场景不断被更新。在现场，屈臣氏设置了首个无人售卖商店，通过扫码购，消费者不仅可以体验闪电提的优质服务，还可以买到屈臣氏的海外明星产品。

　　目前，屈臣氏的天猫旗舰店已经在上海、广州、深圳、杭州、东莞五大城市的200多家门店开通基于门店发货的“定时达”服务，可以给3公里内的网购消费者送货。

　　通过由新零售技术“爆改”的天猫智能化妆间也被银泰搬到了现场。改造后的女性洗手间不但以粉色为主色调，还引入了天猫新零售技术打造的自动贩卖机和虚拟试妆镜，通过与引入口红、睫毛膏、气垫霜、免洗喷雾等极其契合补妆场景的品类。

　　“今年双11不再只有一天。”天猫总裁靖捷表示，新的一年，新的天猫在重构全面发展的情况下，将会无处不在。他透露，今年恰逢双11十周年，届时将会新增全面线下零售场景，还会增加新用户定向玩法，货品与导购的全新细分结合等。