为啥各地都在争新零售之城？上北深杭谁将夺冠？

　　浙江在线6月6日讯（浙江在线记者 吕淼）从2016年10月的云栖大会上，马云第一次提出了新零售，到2018年4月，阿里巴巴宣布启动建设“新零售之城”，此间约为18个月。

　　从“新零售之城”启动之日起，北京、上海、杭州、苏州、成都、深圳、西安、南京、武汉和广州等10个热点城市相继加入，随后天津、福州等城市也参与进来，此间不过30来天，一场“新零售之战”正悄然打响，核心城市无一缺席。

南方都市报“2018新零售之城指数排行榜

　　“新零售之城”之所以能够快速席卷核心城市，主要原因有二，城市有需求以及技术条件已经成熟。

　　技术升级为新零售之城提供发展动力。“物联网+零售”拓宽了传统零售的边界，通过云、网、端深度结合，在供应商、分销商、服务商和消费者之间形成全新链接与互动，基本实现智能化、自动化销售。

　　以杭州为例：

　　2017年信息经济对经济增长贡献率超过50%，占GDP比重为25.6%，为杭州建设新零售之城奠定了较好的技术基础，目前银泰西选、无人餐厅、智能卫生间等新模式在杭州“成功内测”，并向其他城市复制推广。

　　消费升级为新零售之城提供牵引力。多数核心城市的人均GDP已经超过1万美元，居民消费购买力日益攀升，消费主体个性化需求特征明显，对于商品与消费的适配度提出了更高的要求，“盒区房”“心速度”等新概念应运而生。

　　同时，日渐高企的劳动力成本也是它快速发展的原因之一，我国劳动年龄人口已进入总量减少阶段，若干年前就出现了全国范围内的农民工紧缺，劳动工资水平普遍上涨。劳动者报酬占GDP比重出现了上升拐点，2012年以后劳动者报酬占比不断上升，2015年比重已经高达84.5%。

　　有人指出，“新零售之城”的竞争背后，是快速崛起的新动能正在重塑经济增长格局，哪一座城市都不愿错过。

　　国家统计局最新数据显示：

　　今年一季度，我国消费支出对经济增长贡献率已达77.8%，战略性新兴产业增加值同比增长10.3%，新零售之城无非是在技术升级与消费升级的双升驱动下产生，深入影响着城市经济增长和人们的生活方式。

　　目前来看，对于城市长远发展有着以下三方面的影响。

　　缓解城市增长焦虑

　　很长一段时间，我们强调“投资、出口、消费”三架马车对城市经济增长的价值和作用。然而，“出口景气”时期终结于2011年，固定资产投资近年来转入转型通道，新均衡的构建显得尤为重要。2011至2016年，中国商品出口按美元计年均增长仅2.0%，此前10年，年均增长率高达21.7%。全国投资相当于GDP的比重已经开始缓缓下降，从2015年的81.6%降至2017年的77.6%。

　　在国民经济若干主要指标下滑中，主要的结构性参数趋于好转，收入和消费占GDP比重开始上升、服务业比重开始持续提高、新经济开始较快增长，可见经济发展由主要依靠出口和投资增长，开始主要依靠消费增长。

　　当前环境下，推动城市经济增长，绝不仅仅是落地一个投资项目、或者一个出口订单，而是争取消费增长的要冲地带。从这个角度看，新零售所代表的产业聚合与资源连接能力，在城市宏观发展中扮演着极为重要的角色。

　　据商务部的数据显示，2017年中国实体零售业5年来首次回暖，实现双增长，新零售助力实体经济发展拉出了一条“大阳线”。

　　一则，新经济带来产业链企业的投入和布局的机会。在发达国家，社区商业占社会商业支出总额的60%左右，而在中国这一占比目前还不到30%，新零售相关的数据分析、城市物流、移动支付等新产业仍有较大发展空间；

　　二则，核心城市迎来中期的“人口繁荣”。从数据分析来看，多数“新零售之城”人口净流入量逐步扩大，可见新兴产业兴旺为城市引入大量高素质人口并提供就业机会，带来人才的快速流动和碰撞，为城市更深层的未来发展聚集了新的动能；

　　三则，引领新一轮消费升级，无论“天猫小区”还是“天字号计划”，3公里内的理想生活圈让便捷的零售体验成为可能，这恰恰迎合了人民对美好生活的需求。

　　重构城市发展格局

　　在新零售时代，决定城市发展的第一要素，不再仅仅取决于区位，而是依托互联网提升“人、货、场”三者线上线下重新连接、优化配对、合理分配的能力。

　　城市们竞相追逐的“新零售之城”，并没有固定模式，是在各个城市自身特色的基础上，结合阿里巴巴所提供的新零售基础设施，对线上、线下、物流、数据等全面革新，这就为城市格局排序和重新崛起提供了可能。

　　如“天字号计划”的“老字号卖全球”让北京的新零售充满传统文化底蕴；一度被认为“错过互联网机遇”的上海，深化改革创新、加大政府扶持，目前已经成为天猫小区和盒马鲜生覆盖最多的城市之一；西北首座“新零售之城”西安在合作领域，加码签署了9个合作项目，覆盖医疗、旅游、金融、交通等领域，一场波澜壮阔的“城市改造”即将到来。

　　这一轮工业革命的核心是智能化与信息化，进而形成一个高度灵活、人性化、数字化的产品生产与服务模式。

　　——克劳斯·施瓦布

　　《第四次工业革命》

　　当前新零售掀起的“工业革命”正是如此，推动城市从现代化向智能化嬗变。

　　新零售之城的终极价值，不仅在于通过技术赋能城市智慧，更让“新零售”落地为真切可感的日常生活和消费体验，正如亚里斯多德说，“人们为了生活而聚集到城市，为了生活得更好而继续聚集下去”，可见新零售席卷核心城市，影响的不只是个体，更是城运。

　　提升城市综合管理水平

　　新零售本质上是以云计算、物联网、大数据、人工智能等新技术为驱动，对商品的生产、流通与销售过程进行全面的数字化重塑。之于城市，则要求当地政府塑造开放融合的社会氛围、服务至上的政府价值取向，从而提升城市综合管理能力。

　　从《2018中国新零售之城报告》上看：

　　上海在“政府扶持指数”在这个维度上领跑全国，其明确提出“通过实施新消费引领，促进新零售业态发展”等“八大工程”，推动国际贸易中心和国际消费城市建设。

　　此外，福州、广州在政府工作报告中把发展新零售、打造新零售之城列入了计划；北京推出了面向便利店简餐的审批政策；西安为盒马鲜生大开绿灯，2小时拿到营业执照，员工13小时完成落户申请…城市的管理者还需在产权保护、基础设施建设、社会服务及人才培育等方面不断优化完善。

　　零售让城市发展的关键基因演变为创新、迭代、整合的速度与弹性，这也就让新零售之城受到越来越多的关注。

　　然而，尽管新零售已成为当下城市发展最大的战略高地，但并不是所有城市都具备成为“新零售之城”的条件，需要技术成熟、政府管理跟上、经济效益为正，三个条件相互平衡。

　　首先，零售形态多元、移动支付、智能设备基本完善的城市，有实力接受新技术、新模式的改造；

　　其次，政府服务水平较高，有能力扶持配套高科技产业的发展，为新零售发展保驾护航；

　　最后，城市的空间集聚水平较高，有较大的效率升级空间，保证消费的多样性和零售体量，新零售之城才能保持一定的增长动力。