女性运动年消费人均过千 又有企业加入万亿女性市场

　　“让女人锻炼的最大动力未必是器械有多好，而是穿上运动服有多好看”——这句玩笑话并非没有道理。

　　上周，趁着“3·8女王节”促销，90后姑娘万鑫在电商平台下单了耐克的一件运动背心和一双健身鞋，到货后她就迫不及待地穿上去健身房了。“本来还想在家葛优躺的，但看着新装备突然就有了动力”。在健身房更衣室，万鑫常常会听到女生之间互相推荐运动服品牌和购买链接，“爱美是女性的天性，穿上好看的装备心情确实更有动力健身了。”

　　当越来越多爱美的女性开始运动，她们在运动装备上的花销也逐渐赶超男性。高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示：每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。而随着女性健身潮的兴起，运动品牌也“盯”上了这群姑娘，纷纷开始“出招”。

　　消费力超男性 运动装备成女性心头好

　　近两年，朋友圈里晒锻炼的女性越来越多，25岁的coco就是其中一位。她开始锻炼的原因是为了改善身体健康——因为工作关系，她长时间对着电脑，肩颈经常性疼痛。现在她一周坚持去健身房两三次，逐渐成为习惯。

　　在各种运动方式里，户外跑步、健身房器械锻炼、瑜伽是coco最喜欢的，每一样运动方式她都会配备不同的装备。夜跑时，coco会穿上高强度运动内衣和专门的跑步鞋、做瑜伽时配备舒适的低强度运动内衣、练器械时再换上中强度运动内衣。而运动内衣外的造型则是背心、T恤、长袖和短裤、紧身裤、宽松裤的各种搭配。

　　“感觉控制不了自己的手，不小心就买了好多运动装备” Coco苦笑着对记者说。她记得自己第一套运动装备是在迪卡侬购买的，后来随着对运动方式越来越了解，她开始买阿迪达斯、耐克等价位更高的品牌。有时候也会单纯因为好看，去购买oysho、CK等品牌的运动装。最后，coco粗略地算了算，过去一年她在运动装备的消费已经超过两千元。

　　西溪印象城思妍丽健身房的靳教练也表示非常佩服女性学员的消费力。他目前有15位学员，其中有10位是女性，他发现女性学员一般都有3套运动服更换，“她们一般穿安德玛、阿迪、耐克这些品牌比较多，会讲究颜色搭配，穿起来好不好看、合不合身，而男性是怎么舒服怎么穿。”

　　足以可见，运动装备已经成为女性消费的重要开支。据唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室在3月7日发布的《中国中产女性消费报告》显示，目前国内中产女性规模达到约7746万，无论在一二线还是中小城市，“健身锻炼等体育类支出”都是女性主要开支之一。

　　而在2018年的天猫大数据报告中，年内购买跑步全套装备的女性用户增长比率高达1389%。阿里体育电商平台的女性消费者占比，则是从2017年的33%提升至2018年的43%。

　　运动品牌中寻找增长机会

　　加码女性运动领域

　　随着参加运动的女性人数不断攀升，各大运动品牌也将女性市场作为新的增长点。3月4日，Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品，这是Kappa首次推出女子健身产品系列。业内人士指出，Kappa此次推出的新品，与近年来女子健身风潮逐渐兴起有关。

　　根据国泰君安证券的报告，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。目前，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达66.4%。新健身消费观念，让女性们更理直气壮地把钱投入到运动用品市场中。

　　不过，女性运动装备市场虽然庞大，竞争也是异常激烈。早在2015年，耐克公布的五年计划中，就把女性市场定为关键突破口，并预计2020财年，耐克女性产品的销售额要从57亿美元增长到110亿美元，占到年总营收的五分之一以上。除了体育运动用品“一哥”耐克在不断加码中国市场，阿迪达斯、李宁、361度和迪卡侬等也纷纷开始布局女性消费市场。

　　业内人士认为，此次Kappa通过天猫进入女子健身细分市场，是一个不错的选择，不仅投入少，还可通过天猫的大数据、用户体验标签化来为用户画像，更便于Kappa对健身市场场景配搭的把握与精准的品牌、产品、市场、用户等定位。“跟随市场趋势，加码女性运动领域，女性品类或许会成为Kappa一个突出的增长点。”