浙江乡村文旅运营：从“美丽乡村”到“美丽经济”

　　“近五年来，通过乡村文旅运营，街道区域内17个村、10个社区的居民居住环境明显改善，收入有效增长。以花溪村为例，从2017年的人均年收入为一万六七千元(人民币，下同)左右已增长到如今的三万五千元左右。”6月22日，浙江省党代会代表、金华市磐安县安文街道党工委书记傅圣阳在接受记者采访时表示。

　　乡村文旅运营是一项具有创新性、专业性、复杂性的系统工程。2017年6月，浙江首次提出“万村景区化”战略，这一战略是践行“绿水青山就是金山银山”，实施乡村振兴战略的创新实践。

　　同年，浙江省旅游局编制了《浙江省万村景区化五年行动计划(2017-2021年)》(下称《行动计划》)。《行动计划》中提出了实施农村环境整治提升、乡村旅游资源保护、景区村庄配套设施提升、景区村庄旅游新业态培育、景区村庄经营管理水平提升、景区村庄宣传营销等6个方面的重点任务。

　　自此，浙江从美丽乡村建设成果“环境美”向“发展美”转型，从美丽乡村的诗画景色向美丽经济的富民目的转变。

　　顺应全民休闲度假的时代趋势，浙江省率先迈入“村”时代，通过“旅游+”推进乡村产业的融合发展，激发、吸附和释放环境生态优势，使村庄生态、生产、生活有机结合，最终构建一个个充满诗意栖居概念的景区村庄。

　　以金华市磐安县安文街道花溪村为例，2017年以来，依托磐安生态立县战略下创建的首个国有景区——花溪景区，花溪村不断提升美丽乡村建设品质，持续不断突出“景中村”特色发展。

　　“乡村旅游是最大的富民产业之一。”傅圣阳告诉记者，花溪村2017年前的房屋主要是泥坯房。为了和花溪景区风貌相协调，且更好地推动村民致富，花溪村以“景村融合”为目标开始了整村改造。

　　街道邀请了杭州的设计师做整体老屋改造的规划，并将该规划展示给村民，以取得他们的理解和支持。同时，还充分发挥了村民自治作用，制定的老屋改造实施计划在经过村民代表大会同意后才施行。

　　整村改造后，如何让花溪村村民享受到花溪景区改造开发的红利，大力发展乡村旅游，兴办民宿、农家乐等，成为该街道的解决之策。

　　为此，该街道组织部分村民前往莫干山裸心谷、长兴水口村等地了解其乡村旅游发展模式，引导村民在办民宿、农家乐等时要注重品质、舒适度以及游客体验感，不可一味追求房间、床位数量多。

　　据悉，如今的花溪村共有60家民宿，600多个房间。

　　“村民通过办民宿、农家乐使经济收入有明显增长。村里经营民宿的农户，去年的最高收入是一百三十多万元，最低的也有二十多万元，已超过很多外出打工村民的年收入了。”傅圣阳说，让村民实现了在“家门口”赏美景、增收入。

　　花溪村乡村旅游的发展，也吸引了外出务工的村民回乡创业，比如在金华打拼了三十多年的李忠。

　　今年2月，李忠带着家人，回到了花溪老家，经营起了一家特色民宿。“我父亲今年80多岁了，自从回老家开民宿，既能继续创业又能兼顾老人，一举两得何乐而不为。”李忠说，试营业以来，他经营的民宿几乎天天满房。

　　为了推动花溪村的民宿产业可持续发展，近年来，安文街道加快“云山—花溪”民宿集聚带建设，今年新增精品和中高端民宿20家以上。“我们整合区域内现有中高端酒店、民宿，打造一个中高端民宿集聚区。”傅圣阳说。

　　值得一提的是，在安文街道，云山、双坑、墨林、花溪等村庄、社区的发展，带动了当地民众实现增收。在溢出效应下，该街道内的上葛、石头、东川、白云山、羊山头等村庄的民众收入也有所提升。

　　如今的安文街道，春赏樱、夏嬉水、秋补药膳、冬泡温泉，已形成“淡季不淡、旺季更旺、四季同热”的全域全时旅游态势。

　　“我们聚力乡村旅游，既打造了一系列差异化的旅游产品，又避免了同质化的审美疲劳，聚力文旅品牌，实现规模化、品牌化、生态化、效益化集群式发展。”傅圣阳兴奋地说。

　　花溪村是“美丽乡村”转化为“美丽经济”的一个缩影。在浙江乡村，这样的蝶变在不断发生。

　　据了解，为了更好地推动乡村旅游的高质量发展，浙江将实施“万户农家旅游致富计划”，指导农村集体经济组织有效整合闲置宅基地、空置房产、山林农田等资源，盘活乡村存量资产，充分挖掘乡村多元价值，连片规划引入社会资本，因地制宜发展乡村休闲、生态旅游、绿色康养、文化创意等兴业富民多元业态。