中国跃居全球最大游戏市场 期待有文化能量的产品

　　原标题：市场越成熟越期待有文化能量的产品

　　■　用户规模超过5亿，上半年自主研发网游收入693.7亿元，中国的游戏市场已超过美国，成为全球第一，被海外投资者称为全球游戏产业最有价值公司的大本营

　　■　当下，游戏行业被视为引领娱乐产业消费的重要驱动力之一，游戏、动漫、影视、文学等内容的相互融合，正在延展泛娱乐商业模式的产业链和影响力。网络技术可以让游戏做到几乎无处不在，和更多人生活高度黏合的游戏，也必须开始思索，如何用好产品的美学体验和情感内容

　　日前在上海举行的中国国际数码互动娱乐展览会　(ChinaJoy)　传出了几组火热的数据，让业内人士颇为振奋：国内游戏产业近年来高速增长，中国已超过美国成为全球第一大游戏市场，用户规模为5.07亿人。仅今年上半年，中国自主研发网络游戏收入达693.7亿元，同比增长21.6%。游戏这一朝阳产业在中国的根基更加坚实，对中国互联网产业、内容产业发展做出的贡献愈发不容忽视。

　　面对逐渐迈向成熟的市场，也有业内人士提醒：“我们欣喜之余更要站到更高的角度展望未来的方向。”在本届ChinaJoy现场，“文化含金量”取代各类专业技术用语，成为国内一线游戏人口中的高频词。在他们看来，一个成熟的游戏市场不应该只有“钱景”，更应该回归文化产品的基本属性，要有自觉的文化责任和社会担当。

　　其实，游戏娱乐与文化需求之间早有默契。在中国游戏用户达到5亿(注册人次)级别的当下，游戏已融入人们的日常生活之中，对文化与美学的需求自然会生发出来；与此同时，用游戏这种青年人喜爱的形式展现传统文化之美，又恰恰为文化的传播提供了一个最鲜活、最接地气的平台。

　　技术发展孕育多元游戏生态，互动娱乐已经融入不同人群的生活

　　中国游戏业态正向着多元化的趋势发展。在今年ChinaJoy的展台上，既能看到最新的移动电子竞技产品，也能找到卡牌、棋牌类经典游戏；玩家中有对着电脑屏幕冷静操作鼠标与键盘控制角色的，也有头戴虚拟现实设备在“新世界”里左右张望的。

　　“技术的发展正在消除玩家的准入门槛，市场上既要有针对年轻市场的最潮玩法，也不能丢掉中老年人喜爱的传统益智类游戏。”巨人网络的一位负责人告诉记者，移动互联网技术的普及让比欧美起步晚的中国游戏找到了“超车机会”，也让中国游戏业态朝着更加多元的方向发展。数据显示，今年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入561.4亿元，相比去年增加近200亿元，处于高速增长区间。“随时玩”的便利让游戏进一步融入当代人的生活，而针对不同用户需求的创意产品也应运而生。拿近年新兴的移动竞技游戏为例，既有传统的多人在线战斗竞技游戏、射击类游戏，又涌现出　《球球大作战》　《部落冲突：皇室战争》　等玩法新颖的轻度游戏。

　　游戏的品牌价值正被进一步挖掘，一条将游戏串联其中的产业之路逐渐被中国游戏人开创出来。“融动”是目前国内游戏圈颇为流行的新词。热门游戏不再孤立静态，玩家圈层也不再泾渭分明，游戏前后排列着影视剧、话剧、网络小说、漫画、电竞比赛等一系列娱乐样态。随产业链而来的是被打通的用户需求，以及愈发多样的变现渠道。老牌端游　《梦幻西游》　近年推出了最新移动游戏，又先后布局了真人电视剧与电影项目。与此同时，爆款新手游《阴阳师》　也爆出真人大电影的改编计划。老游戏借此焕发新生，新游戏借势增流。

　　文化积累助力产业竞争，美学体验和情感记忆成为新权重

　　有媒体报道，6月初，来自美国华尔街的2017年互联网趋势报告指出，2016年中国已超过美国成为全球第一大游戏市场；英国风投机构近期也表示，中国成为全球游戏产业最有价值公司的大本营，苹果iOS平台上的游戏有93%为中国开发者开发。

　　“世界领先”也让中国游戏站在一个空前的十字路口中央———一方面，流水过亿的流量“爆款”不断涌现；另一方面，真正能够做到常青的游戏不多，有长足国际影响力的游戏大IP更是凤毛麟角。到底是制作简单粗暴的快餐式流量爆款，轻松把眼下的钱先赚了。还是立足长远，做有文化含金量、能世代传承的游戏精品？　这是摆在中国游戏人面前的一道选择题。可喜的是，越来越多业内人士开始意识到，后者才能让中国游戏产业真正健康发展起来。

　　在嗅觉灵敏的一线游戏人看来，经过多年的发展，技术已不再是放置在游戏生产者与玩家面前的障碍，游戏背后蕴含的文化魅力与世界观呈现正成为市场突围的真正保障。“过去几年，在我们的产品中用户的留言、互动发生了一些明显变化，大家越来越少对产品功能本身做出评价，越来越多关注产品能为自己带来多少美学体验和情感记忆。”网易游戏人丁磊向记者透露了这样一个信息。他的说法，得到了不少同行的声援，在他们看来，前景大好的网络游戏市场呼唤的是文化“爆款”。

　　事实上，在国际市场上真正叫好的经典游戏不光在玩法上有过人的创意，更传达着中国特色的文化观照与价值取向。中国拥有丰富的古典文化宝藏，更不缺正能量的文化价值观，将这些文化的宝藏挖掘出来，用游戏这一当下最时尚的表达样态呈现，是追求流水之外，对中国游戏市场更为重要的课题。（记者　张祯希）