文化强省新动能 浙江广告年经营额破千亿元

浙江广告园区建设已形成网状格局，有力推动产业持续快速发展

　　浙江在线1月24日讯（浙江在线见习记者 叶锡挺 通讯员 朱韵 沈雁 ）今天，浙江省工商局发布了《浙江省广告产业园区发展报告》（下称报告），该报告于2017年底起草完成，系全国首个省域广告产业园区发展报告。报告以全省3个国家级和13个省级广告园区为研究对象，对全省广告园区概况、全省广告园区建设与发展情况、全省广告园区发展成效和全省广告园区发展经验及存在问题作了详尽的分析和解读。

　　报告显示，浙江省广告园区建设已形成网状格局，日益彰显平台集聚、龙头驱动效应，有力推动了全省广告产业持续快速发展。2017年全省广告实际经营额突破1000亿元，成功跻身全国广告产业铁三角省区市行列，成文化强省建设的新动能。

　　浙江广告园区基本实现设区市全覆盖

　　报告显示，2012年以来，浙江省扎实推进广告发展战略，立足省情，因地制宜，积极开展广告园区建设。经过五年努力，全省共建成杭州、宁波、温州3个国家级广告园区（含试点园区）和13个省级广告园区，系全国广告园区数量最多的省区市。

　　全省广告园区建设呈现了地域分布全域化、运行管理多元化、开发建设集约化、业态发展综合化等特点，已基本实现设区市全覆盖，均利用现有资源整合集约改造，采取政府主导型、政企合作型、企业自主性等多种模式开发运行，并逐步形成了传统广告、新媒体及关联业态等融合发展的多元化综合化产业结构体系。

　　据统计，截至目前，全省广告园区已建成总面积9578.2亩，入驻广告及关联企业4000余家，2017年实现广告及关联产业经营额280余亿元，同比增长超过15%，呈现了良好的发展态势。

　　广告业告别“低小散”

　　《报告》表明，通过多年的建设与发展，全省的广告园区的集聚效应、孵化效应、驱动效应日益彰显，在推动广告产业集聚发展、助推小微企业成长、促进大众创业创新、助力文化产业繁荣等方面发挥了十分积极的作用。

　　广告园区的建设发展，打造了广告产业集聚发展的主要载体，有效解决了当地广告业原先存在的“低小散乱”问题，促进了区域广告业集约化发展。

　　其中，国家级园区发挥的集聚效应更加突出，2016年杭州国家广告园区运河园区实现广告经营额38.2亿元，基本涵盖拱墅区的广告产业经营额；杭州国家广告园区西湖园区实现广告经营额5.1亿元，占西湖区广告产业经营额的35%；宁波国家广告园区实现广告经营额22亿元，占全市广告经营额的34.6%；温州国家广告试点园区实现广告经营额0.8亿元，占鹿城区广告经营额的25.3%。

　　得益于广告园区的平台驱动效应，近五年来，我省广告业经营额年均增长幅度超过15%。由此可见，广告园区在广告业发展中的作用越来越凸显。

　　园区成为小微企业孵化器

　　广告园区的建设发展，不仅为小微广告企业提供了发展平台，也为众多其他小微企业成长提供了广告营销等方面的专业支持，有力促进了小微广告企业和其他小微企业的同步发展。

　　据统计，全省16个园区中，12个园区的小微企业占比超过60%，9个园区的小微企业占比超过80%。不少园区利用公共服务平台，有针对性地为小微广告企业提供专业服务与支持，助力孵化和成长。

　　比如杭州国家广告产业园区运河园区的杭州有氧文化创意有限公司，通过努力，在短时间内进入国内数字传播领域第一阵营，排名2016年度最佳新锐营销机构全国第六；宁波国家广告园区的浙江未有文化传媒有限公司坚持行业纵深发展，致力于品牌展示和智能互动，展现了良好的市场前景。

　　从2016年度及2017上半年度的数据来看，有12家园区小微广告企业经营额同比增长15%以上，其中宁波国家广告园区、宁波国家大学科技园、宁波江北创意1956园区的小微企业经营额同比增长189%、100%、86%。大部分广告园区的小微企业增长水平均高于同园区龙头企业，展现出小微企业巨大的增长潜力与发展空间。

　　广告成文化产业发展的新引擎

　　园区广告产业的快速发展，引领带动了关联产业的同步发展。各广告园区在当地文化产业中的占比越来越大，成为本区域文化产业的重要发展平台和增长极。

　　杭州国家广告园区运河园区2016年实现广告及其关联产业经营额116.2亿元，占了拱墅区文化产业总产出的半壁江山。杭州国家广告园区西湖园区广告及其关联产业占西湖区文化产业总产出的比重，从2011年的28.5%提升到2016年的35%，并推动该区三次产业比例由2011年的0.75：18.24：81.01调整为0.5：9.7：89.8，区域产业结构进一步优化。

　　据统计，全省广告产业园2016年总经营额达到269.3亿元，约占全省文化产业园区总产出的29.4%。在2017年1月，省委宣传部、省文改办等单位联合认定的20家“2015-2016年度浙江省重点文化产业园区”中，杭州国家广告产业园区运河园区、宁波国家广告产业园、宁波和丰创意广场、浙江创意园（温州国家广告试点园区）等4家广告园区名列其中，占比20%。可见，广告园区在文化产业的培育发展中具有十分重要的地位。