我国手机阅读用户数已达3.81亿 短视频可能成为受众最欢迎的阅读方式

　　文博会现场，不仅有很多好看好玩的文创产品，还有各种论坛汇集行业大咖。今年文博会首次举办“新文化·新消费·美好生活”文化创意产业大数据发布会，发布了文创产业各领域的互联网大数据透析、新文化消费场景现象及指数。杭州文创产业目前处于怎样的发展形势？今后应该朝哪些方向努力？一起来听听大咖们怎么讲。

　　去年手机阅读用户整体付费意愿63.8%

　　内容价值成为用户最爱看的因素

　　咪咕数字传媒有限公司总经理张燕鹏，通过分享2017年手机阅读报告，与大家探讨了手机阅读行业的发展情况。

　　中国互联网信息中心发布的第42期中国互联网网络发展状态统计报告显示，截止到2018年6月底，中国手机网民规模已达到7.88亿，其中手机阅读用户规模不断增长，达到3.81亿，占手机网民的48.3%。

　　根据咪咕的调研数据，手机阅读用户中，14-35岁的青年用户占比达到70.9%，男女性别比例是55：45，一二三线城市跟农村地区分布比较均衡，大学本科、专科以上学历占38.9%，职业分布以企业职员、管理人员、学生占比最高。此外，8成以上的读者除了阅读以外，还会在手机上看电影、追剧、听音乐。

　　在占比55%男性用户中，愿意付费比例占到66.5%，他们更喜欢的是玄幻仙侠的题材，多从事互联网金融、贸易制造等行业，女性用户更喜欢都市题材，56%愿意为内容付费，更加倾向于睡前的阅读。

　　调研数据显示，咪咕阅读、掌阅等手机阅读APP广受阅读者的喜欢。用户选择APP时，多依赖榜单推荐和社交信息。2017年手机阅读用户整体付费意愿是63.8%，不同年龄阶层的用户付费持有的态度存在一定的差异性，比如90后和80后的付费意愿最高，分别达到68.8%和66.7%。从付费因素看，内容丰富，质量高，成为最能打动用户的因素，占比57.3%。其次是价格合理，性价比高，占55%。这说明内容价值成为用户最爱看的因素，应该呼唤更多优质性价比高的作品。

　　短视频可能成为受众最欢迎的阅读方式

　　科技领域和文创相关度最高

　　“我们发现，当下快节奏的生活状态下，人们在忙碌了一天后，可能在睡前的时候是放松身心、进行阅读的最佳时间，所以夜晚21点、23点是阅读的高峰期。”今日头条浙江分公司公共事务部总监何颖，也带来了文创领域的剖析数据。

　　通过对18-23岁，24-40岁，以及40岁以上这三大块人群的数据分析，他们发现这三大人群都普遍关注文娱和美食类。唯一不同的是，18-23岁对游戏的资讯更关注，24-40岁对汽车类资讯更关注，40岁以上可能更讲究修身养性，所以对三农类的信息关注度比较高。

　　何颖介绍，因为今日头条是资讯类APP，传播的内容有图片、文字、视频。截止到2018年6月，平台里视频的传播量已经远远超过了文字和图片。“这是我们公司主要的三款短视频APP日播放量。其中抖音短视频日播放量已经超过了200亿，包括国内和国外市场。西瓜视频日播放量超过40亿，火山小视频日播放量超过60亿。”何颖说，5G时代的来临，会解决很多以前在硬件上的障碍，所以短视频可能会成为现在受众最欢迎的阅读方式。

　　另外，通过对《今日头条》里各个业态关键词的数据分析，发现和文创相关度最高的业态领域，排名最前的分别是科技、旅游、教育以及时尚。“科技为文创产业赋能，同时文创让所有科技产品充满了温度。” 何颖说道。