阅读总数实现环比两位数增长 政务微信“双号”传播传递年味

　　浙江在线2月5日讯（浙江在线记者 陈王姝睿）2021年首月政务微信榜单来啦！本期98个上榜政务微信账号表现亮点纷呈，推文阅读总数实现环比30.7%的两位数增长，达73263194次；在看总数、推文总数环比分别上涨4.0%、2.9%；“10万+”推文共计80篇，增长近一倍。

　　“公众号+视频号”推广传递年味 推文“镜头语言”营造“家”的氛围

　　本期，多个政务微信账号采用“公众号+视频号”的朋友圈式推广途径传递年味。如“宁波发布”“台州发布”的《这种美食开做，宁波人的年味来了！》《留台过年人才不用愁，九大春节好礼送到手》等推文，联动其微信视频号发布的“宁海老底子牛皮糖”“大红灯笼挂起来，年味渐浓”等短视频，直观展现城市“暖”色调，也使政务微信的“镜头语言”更加丰富。1月底，央视4频道《记住乡愁》系列节目“金华篇”播出，“金华发布”推文将节目精华片段“加工”成多个动图，搭配从编导手记中提炼的背景故事，从可口美食、翠绿青山、轻盈流水、重信守义的人物和故事中，浓缩了与“家”相关的温柔要素。“吾心安处是故乡”，类似推文主动适应新媒体碎片化传播特点，用简单直接的方式，为准备就地过年的人们营造出“家的氛围”。

　　16个账号阅读总数破百万 “10万+”推文增长近一倍

　　“数读”细分数据，“杭州发布”“宁波发布”的综合得分、阅读总数、在看总数均分列一、二位；“绍兴发布”等16个账号阅读总数破百万，较上期新增“瑞安发布”“淳安发布”“富阳发布”“慈溪发布”等6个账号；“义乌发布”在看数破万，为一年以来首次进入在看总数榜单TOP3。

　　1月，部分账号发布的春节期间疫情防控工作通告、就地过年倡议引发高度关注，“10万+”推文环比增长近一倍，达80篇，来自“温州发布”“衢州发布”等28个账号。“台州发布”“东阳发布”在宣传解读疫情防控规定细则的同时，“融入”健康管理服务功能，如相关推文开放返乡人员健康情况申报表接收渠道等，网友通过文末二维码填写提交申请表，相关信息可及时汇总到属地各区、乡镇和街道。从定位上来看，类似推文的单一宣传功能逐渐发展成信息传播和网上服务双轮驱动，实用性进一步增强。

　　（注：微信传播指数WCI公式于近日进行了优化。一级指标方面，整体传播力、篇均传播力权重提升；头条传播力、峰值传播力权重降低。二级指标方面：阅读数维度权重提升、在看数维度权重降低。）