从旅行青蛙说起的"IP+"话题 市场规模千亿量级

　　当《旅行青蛙》小游戏以治愈系风格刷爆微信朋友圈，没人怀疑又一个IP已经诞生。

　　IP，意为“知识产权”。当IP的概念在中国越来越深入人心，其也“+”出了广阔的市场空间。

　　有数据显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级，一些“超级IP”项目甚至被炒至千万元级别。而到2020年，以IP为重要代表的泛娱乐产业预计市场规模可达8000亿元。

　　融合一二三产业，个别作品还未写完就被预定

　　《旅行青蛙》虽诞生于日本，却风靡在中国，这是精明的中国商家不会错过的机会。在一些商家的规划中，小青蛙的足迹已踏上中国四川、浙江等地，沿途美食、特产都成了它的伴手礼。

　　仔细梳理，“IP+”在中国的故事已遍布一二三产业。

　　IP与服务业、消费领域的结合，已让越来越多的商家尝到甜头。例如京东与三星合作销售钢铁侠、蝙蝠侠、芭比等版本的限量手机，单价最高达原来的4倍多。

　　IP与制造业的结合也已进入植入阶段。例如随着动漫《熊出没》红遍大江南北，其有关的授权产品，已涵盖玩具、文具、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品等千余种。

　　在体验农业、人格化品牌成为农业领域新潮流之下，“褚橙”“柳桃”“潘苹果”等，就引入IP概念，让买家觉得不仅是在购物，更是对一种创业精神的认同。

　　事实上，一个IP打通一二三产业的例子也不在少数。2017年引爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》，不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑，剧中的桃花醉、百草味坚果等食品也随后上线，服装饰品、美妆、定制绒线玩具等均获大卖。

　　不同于一般产业融合所呈现的链式或者交叉式特点，“IP+”往往是以IP为中心的球型发散状融合。从一个IP出发，可与影视、游戏、动漫、旅游、衍生品、主题公园等相关产业融合。

　　清华大学的一份研究报告显示，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高。一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。

　　背后是“情怀消费”，大型互联网企业纷纷布局

　　为什么一只小青蛙短时间能俘获众多玩家的心？有人说喜欢它呆萌的样子；有人说它一个人独处很像自己；还有人说因为想像它一样“说走就走”去旅行……

　　“我几十年如一日热衷购买迪士尼的产品，包括牙刷、毛巾、水杯、背包，就是因为它们记录着我童年的回忆。”北京市民梁女士说。

　　“IP+”让传统商品更加人格化、差异化，让看不见、摸不着的情结、情怀等实物化，契合当前消费升级、产业升级的趋势。

　　从国际经验看，作为全球IP之王，迪士尼的辐射巨大，仅在上海迪士尼乐园，周边产品数量就高达7000多款；《星球大战》系列，从上世纪60年代开拍，热度经久不衰，其周边产品收益早已超过270亿美元，而票房则不到总收益的三分之一。

　　在中国，“IP+”的市场规模也在放大。艾瑞咨询的报告显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级；腾讯旗下的阅文集团预测，以IP为重要代表的整个泛娱乐产业预计到2020年会有8000亿元的市场规模。

　　巨大市场在前，国内大型互联网企业已纷纷布局。京东与迪士尼、变形金刚、华纳3个国际级IP已进行全面合作；阿里巴巴影业集团也宣布，开展IP认证、授权等链条服务；影视剧《择天记》《双世宠妃》，动画片《全明高手》《斗破苍穹》……目前国内“霸屏”的IP产品中，有80%来自腾讯旗下的阅文集团。

　　最终走远要靠“匠心”，内容或将由虚转实

　　伴随着这只小青蛙的形象越来越深入人心，这款游戏的开发团队也表示，会不断充实内容，让中国玩家越来越喜欢这个形象。

　　日本一直就是IP大国。Hello Kitty、哆啦A梦等超大IP，即使年龄几十岁了，依然能“+”出一座座金矿，这背后折射的不仅是强大IP讲述能力，也是强大的实体经济实力。

　　中国IP的发展与网络文化的崛起密不可分，“IP+”某种程度上也是“互联网+”的一种体现，也可能带来泡沫化、野蛮生长、泛娱乐化等问题。

　　从目前看，国内大多数IP仍缺少内核，“IP+”也相应只停留在浅层次。国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年中国新上线网络剧206部，增长46%，剧集数量增长33%。网剧仍然是国内IP的重要来源之一，其数量虽与日俱增，但真正留下深刻印象的IP却少之又少。

　　“阅文集团每年向读者提供百万部作品，但最后能成为知名IP的可能也只有十几部。”阅文集团副总裁罗立说。

　　可见，“IP+”最终走远还要靠优质内容的开发和“匠心”的经营。

　　“IP正在进入下半场，其发展将由虚向实转化。”罗立说，最近两年，阅文集团推出的《复兴之路》《兵者为王》等描写现实题材的小说，在网上就大受欢迎，得到多方认可。