持续热辣滚烫！马拉松为浙江带来了什么？

　　气温回暖，又到跑马季。浙江多地近期官宣了马拉松赛事安排，光三月份就有15场，其中3月31日一天就有7场。

　　过去一年，中国各地马拉松赛事迎来强势复苏，也激发了众多跑者的热情。数据显示，2023年浙江举办各类马拉松与路跑赛事共202场，半程及以上的赛事67场，其中中国田协认证的A1类赛事有27场。作为“跑马大省”，马拉松为浙江带来了什么？

　　在浙江，马拉松有多火热？

　　在举办马拉松赛事上，浙江可谓经验丰富。2017年到2019年，浙江全省马拉松与路跑规模赛事数量连续三年位列全国首位，2019年更是达到巅峰，全年举办365场，直接参赛81万人次。

　　经历了疫情期间的“蛰伏”后，目前各地办赛热情高涨，赛事组织正在快速复苏。浙江省体育局印发的《浙江省马拉松及相关运动发展规划（2021-2025年）》中提到，到2025年，浙江马拉松及相关运动年赛事活动数量达到500项，马拉松及相关运动年参赛人次达到120万人，其中全程和半程年完赛人次达到25万人，俱乐部、跑团等社会组织数量达到1500家。在可以预见的未来，浙江还会有不少新赛、大赛上线。

　　数据来源：浙江省马拉松及路跑协会

　　浙江哪里办马拉松最多？

　　浙江的马拉松赛事历史悠久，最早可追溯到上世纪80年代。1982年开始举办的温州市元日健身跑、1984年开始的宁波迎新元旦健身跑以及1987年创办的杭州马拉松，均有超过30年的历史。

　　在中国马拉松信息平台公布的A、B、C类马拉松赛事中，2023年浙江全省共举办48场、遍布11市，参赛总人数超41万。杭州的赛事数量和参赛人数均为最多，其次是金华。

　　本月31日，1.5万人规模的首届金华马拉松即将开跑，随着这个赛事的启动，浙江11市实现了万人级马拉松赛事全覆盖。

　　据中国马拉松信息平台公布的A、B、C类马拉松赛事手工统计

　　浙江哪里的人最能跑？

　　2022年8月，《浙江马拉松及路跑运动大众跑者等级划分与评定》在全国团体标准信息平台发布，当年9月25日开始实施。由此，非专业运动员的浙江跑友也可申请运动等级。

　　据浙江省马拉松及路跑协会发布的2022-2023赛季数据，全省11市马拉松及路跑大众跑者达标共15262人，温州、杭州、金华排在前三。

　　数据来源：浙江省马拉松及路跑协会

　　马拉松热潮背后的经济账

　　目前，马拉松赛事多以官方主办、专业赛事公司承办的模式运作，赛事收入主要分为直接收入和衍生收入两部分。

　　直接收入包括报名费、赞助费、广告冠名费、电视转播权收入等。其中，报名费是最稳定的来源，一场马拉松赛事的报名费大致在100元至200元不等，如按万人规模测算，报名费可达百万元。以2023杭州马拉松为例，共设置全程马拉松、半程马拉松、欢乐跑三个项目，报名费分别为每人150元、120元、80元，参赛人数分别为2万人、1.2万人、0.4万人，赛事共计产生报名费476万。

　　2023杭州马拉松 潮新闻记者 林云龙 摄

　　赞助费、广告冠名费则是最大收益来源。一场赛事赞助商动辄数十个，还分多个层级；赞助费用则主要取决于赛事影响力，影响力越大，赞助费用就越多。还是以2023杭马为例，前期招商资料显示，其冠名商费用为3500万，下几个层级则从100万到1500万不等。而官网最终确认的合作伙伴，分冠名赞助商、荣耀赞助商、官方合作伙伴、官方赞助商、赛事支持商等不同合作层级，涵盖20多家赞助商，其赞助规模很可能在大几千万到亿级。

　　图据杭州日报

　　除直接收入外，赛事还会带来各种衍生收入。如运动产品、鞋服装备、运动饮料、能量食品、纪念周边等零售收入，衍生出了马拉松文创市场，还激活了保险、营养健康、医疗救治、智能设备等细分领域市场的发展。

　　此外，在办赛期间，跑者、观众、办赛机构等大量涌入举办城市，其间产生的交通、住宿、餐饮、旅游等方面消费，对拉动当地消费的效果也十分明显。全球著名市场调研机构尼尔森2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，50%的跑者有外地参赛的经历，其中71%会品尝当地美食，64%会在当地旅游观光。

　　数据显示，2023年，郑州马拉松带动文旅体消费和产业效益1.46亿元，间接影响和产生次级效益逾7.32亿元；上海马拉松赛事直接经济影响达到7.01亿元，产出效应达到20.12亿元，对旅游产业的拉动效应达到7.69亿元。

　　一场马拉松，认识一座城

　　除了拉动消费，越来越多的城市也将马拉松视为推介城市形象、挖掘发展机遇的绝佳窗口。

　　图源 岱山海岬半程马拉松微信公号

　　不少赛事通过路线设置串起城市景观，并通过媒体直播比赛，让选手和观众全方位感受城市魅力。如岱山海岬半程马拉松去年对线路进行了优化，打造出一条完整的海岬风光赛道：21公里的半程线路几乎串起了岱山本岛上的所有标志性景点，其中有5公里都是沿着海岬，并同时推出了海岬露营节、岱马体验官、非遗文化展演等配套活动。

　　更有地方将马拉松赛事品牌与城市文化内涵相互融合，借“跑步”讲好城市故事。如绍兴马拉松与中国国际黄酒产业博览会、绍兴黄酒节等重大节会活动联动举办；多次火出圈的横店马拉松则以剧组跑团作为一大特色，每届横马都有许多剧组、演员现身支持助力，被誉为“最穿越”“最撞星”的马拉松。

　　更好的基础建设，更多的优质服务

　　马拉松赛事越跑越热，带动起城市构建更高水平的全民健身公共服务体系。不少城市将健身路径、步道项目、运动场所等建设列入重点民生工程，并加大维护管理力度。

　　《浙江省马拉松及相关运动发展规划（2021-2025年）》明确把加强步道建设作为主要任务之一，推动各地将健身步道的设施要求融合到道路建设中，提出因地制宜建设一批马拉松休闲小镇，鼓励建设马拉松主题公园，打造马拉松精品线路，完善马拉松跑道的功能设施等。据2023年公布的统计数据，截止2022年底，浙江共有健身步道8412条，长度27904.37公里，较上年分别增长了8.26%、12.71%。

　　2023兰州马拉松，4万名运动员在风景如画的黄河之滨激情开跑。图源 视觉中国

　　健身培训、健康讲座、消费券……随马拉松而来的，还有面向群众的优质服务。2023兰州马拉松既面向参赛者、也面向社会群众发放体育消费券，总计发放5万套，总额度1000万元，用于兰州奥体中心全民健身项目消费，包含室外网球场、室内篮球场、室内排球场等。

　　（资料来源：中国马拉松信息平台、浙江省马拉松及路跑协会、人民网、体坛报、浙江体育等）