从一村一乡一县的实践看——浙江大景区串珠成链

　　要产业联动

　　更要融合发展

　　国家旅游局局长李金早曾在署名文章《全域旅游大有可为》中提到，建设全域旅游有几个“主”特点，即区域内有明显的旅游主打产品，旅游业有优势成为该区域的主导产业、主体功能、主打品牌。

　　从几个“主”特点可以发现，全域旅游并不是只发展旅游业，而是全面释放旅游业对于一二三产业的联动效应，鼓励旅游业与其他产业全域化融合发展，通过有效释放“旅游+”的催化集成能量，加快形成“一业兴、百业旺”的经济发展新活力。

　　2014年，杭州人李敬来到桐庐百江镇，承包了100亩土地进行水果种植，推出水果采摘项目。尽管位置偏僻，但每到周末还是会吸引很多自驾的游客来到果园采摘。“我的夏黑葡萄虽然样子不好看，但就是好吃。”李敬坚信，农产品的品质能让他在休闲农业旅游这个大市场中脱颖而出。

　　旅游+农业，如今遍及之江大地，特别是在难以形成旅游特色的地区，全域旅游的发展大都依托于包括农家乐、果园采摘在内的基本农业活动，这种乡村体验游已经给浙江农民带来了实实在在的经济收益。截至2016年底，全省已拥有农家乐特色村1103个，经营农户1.9万多户，年接待游客2.8亿人次。

　　摸索中，人们对“旅游+”的认识不断深入。被称为“上海村”的长兴县水口乡顾渚村，如今已不再是老年人的“天下”了。2016年，顾渚村开始对原有民宿进行大规模改造，村民周纪良投资400万元对自家的“我行我宿”民宿进行了翻新，房间的价格从每天70到80元提高到每天480元到1280元。周纪良告诉记者：“现在房间质量上去了，留住的年轻人越来越多。年轻人可比老年人舍得花钱哩，现在‘我行我宿’周末的入住率能够达到90%。”

　　旅游+民宿，让水口乡的顾渚村、水口村、金山村都形成了规模较大的民宿旅游区，但水口乡有8个村，其他5个村又该怎么发展？

　　水口景区办主任张宇华认为，通过三个旅游村带动其他五个村的产业发展是水口乡最好的全域旅游发展模式。“现在，顾渚、水口、金山三个村民宿中的食材、劳动力、土特产等绝大部分来自于周边5村，利用这种模式，整个水口乡的产业链形成一个稳定的循环，旅游村旅游事业的发展带动了整个水口乡的产业运转。”顾渚村村口有个卖鸡蛋的，来的时候欠了一屁股债，卖了两年鸡蛋，开着宝马回去了。

　　无独有偶，“一张床赛过一套房、一个景造富一个村、一个村带动一个乡”这样的案例在浙江的旅游版图上俯拾皆是。好比在瑶琳镇，素拓基地运动旅游兴起后带动了全镇的服务业发展。据一位素拓基地负责人介绍，每个素拓项目开展期间，所有成员都要吃住在瑶琳镇，素拓中心周围的民宿和餐馆自然而然地成为了素拓中心的配套。

　　在全域旅游模式下，由于旅游供给系统、旅游消费需求等与传统旅游具有根本性区别，因而旅游目的地也从单一的吸引功能转变为“全域景观、全域服务、全域体验”等综合效用。目前，浙江旅游业与乡村、工业、文化、体育、林业等多行业已到了相融相盛的阶段，不仅催生了一大批区别于传统旅游景区的新旅游点，更增加了整个经济发展的活力，展现出旅游业独有的开放性、包容性和关联性价值。2016年，全省旅游项目总投资突破1万亿元，龙之梦、山水六旗等一批单体投资超200亿的旅游大项目落户浙江。

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