从一村一乡一县的实践看——浙江大景区串珠成链

　　要金山银山

　　更要共建共享

　　“相比硬环境上、每一个细小点上脏乱差的消除，全域旅游更大的难点在软环境上：如何提升市场秩序、居民的友好度和公共服务主客共享度，要看居民是否能发自内心地参与到全域旅游的建设中来。”省旅游局规划发展处处长张雄文说。

　　早在20世纪80年代，韩国就提出“旅游立国”的口号，推行“整个国土旅游资源化、全体国民旅游员工化、旅游设施国际标准化”的“三化”主张，成为国际典型的全域旅游开发模式。

　　于浙江而言，得益于“两山”理论、“两美浙江”、万亿产业的引领和推动，全省的全域旅游发展有了前所未有的好环境，“时时可旅游、处处能旅游”的风貌早有雏形。对比韩国提出的“三化”，未来我省的全域旅游需突破的重点便在提升国民认知和完善旅游标准化。

　　“花园村一年四季都有鲜花相伴，特别是春季的牡丹花展、夏季的荷花秀、秋季的菊花节，我们都会赶过来欣赏。”来自杭州的袁女士一家对花园村幸福的生活羡慕有加，每年都会来好几趟感受花园的美。如今的花园村建设了百花园、荷花物种园、鲜花大棚、鲜花大道等，还成立自己的花园艺术团，当地居民和游客一起分享花园生活、传递时代正能量。

　　在大众旅游时代，游客抛开了团队行程单的束缚，越来越自由地穿行于旅游目的地的大街小巷，他们不仅要去造访那些景观目的地，还要去探寻当地居民的“生活世界”，他们希望在吃、住、行、游、购、娱等旅游体验点上与当地居民相遇，消费地道的当地文化。

　　促进城乡一体化建设、城乡共建共享发展，早已成为全域旅游建设的重要组成部分。

　　水口乡，在成功创建为国内首批全乡域开放国家4A级旅游景区后，村民纷纷将自家房屋改造利用，全乡基本实现“一家一户一民宿”，户均营业收入超过70万元。当农民跨入市场后，迸发出令人惊叹的组织性。农村妇女谢美琴原是城乡公交车售票员，村里旅游经济发展起来后，嗅到商机的她“下海”组建了一支车队，15辆大巴车每天往返上海、江苏和长兴，为水口乡带来源源不断的客人。从接送游客到入住吃饭，再到打包周边旅游资源等各个服务环节和产品的“经理人”，全都是水口乡本地村民，旅游全产业链日趋完善成熟。水口乡党委书记沈庄伟说，让当地群众感受到快乐、幸福和有尊严的全域旅游，才是有生命力的。

　　由村到乡到县到省，浙江以全域观来规划旅游、统筹城乡，激发了人人参与旅游创业的热情，2016年，全省旅游从业人员接近300万人。目前，浙江省超过80%的市县将旅游列为战略支柱产业，50%以上的市县提出了全域旅游发展战略。浙江大学旅游学院院长周玲强认为，现在各地发展旅游的势头和氛围像星星之火一样开始燎原起来了，这是一个很好的局面，但是各地根据自身的实际情况得冷静地、理性地思考，还是要因地制宜，因市场条件制宜。